[经管营销]管理经济学003--弹性理论与定价策略.ppt

引例 一 某公司各部门等比例减员增效科学吗？ 20世纪90年代以来，一个最有争议的降低公司成本的策略是公司“缩减开支”，或者叫“公司重组”。管理者通过永久性地解雇公司中的相当一部分员工来改善公司结构。在许多情况下，这种在各部门按比例裁员的方法一般都能够程度不等地使管理人员达到预期目标，但不是最优目标。请利用你所学的最优决策原理，解释应借助于哪些信息、依据什么原则进行最优减员增效？ 内容提要 主要研究内容 第一章 生产理论 第二章 成本理论 第三章 厂商理论与与企业决策 第六章 生产理论 生产力是社会发展的第一杠杆。 本章主要研究生产过程中的厂商行为特征。 核心问题是厂商如何实现利润最大化。 主要涉及两个内容： 第一，生产要素投入与产量的关系，即生产函 数问题； 第二，成本与产量的关系，即企业生产决策问 题。 从 实物形态研究是生产函数 从 货币形态研究是成本函数 第一节 生产理论的基本概念 一、生产与生产函数 （一）什么是生产？ 1、定义 增加和创造效用的人类活动 2、类型 商品生产 服务生产； 最终产品 中间产品 3、 判断标准 支付劳动的目的而非形式 （二）什么是生产函数 表示在既定的技术条件下，由各种投入要素的给定数量所能生产的最大产出量。 它可以用一个数量模型、图表或图形来表示。简单说，就是一定技术条件下投入与产出之间的关系。 二、技术效率与经济效率 管理者不仅要决定为市场生产什么产品, 而且还要决定怎样以效率最高的或成本最低的方式生产出这种产品。因此需要有科学的方法来判断生产决策是否符合技术效率与经济效率。 （一）定义 1、技术效率 是指投入要素与产出量之间的实物关系。当投入既定产量最大或产出既定投入最少时就实现了技术效率。 技术效率只取决于技术上的可行性 2、经济效率 是指成本与收益之间的关系。成本既定收益最大；或，收益既定成本最低时就实现了经济效率。 经济效率取决于资源的相对成本。 （二）关系 技术效率是经济效率的基础，但并不等于经济效率，实现了技术效率并不一定也实现了经济效率。 经济上有效率的方法就是使用最少数量的昂贵资源和最大数量的便宜资源。 （李嘉图的比较优势论） 经济上无效率的厂商不能实现利润最大化 经济学中的生产要素一般分为：土地——包括一切自然资源。劳动——包括体力和脑力。资本——包括货币形态和实物形态。企业家才能——企业家组织管理资源与承担风险的能力。 变动投入要素是在生产过程中其数量是随着预期生产量的变化而变化的投入要素。比如，原材料和非熟练工人；固定投入要素是在一定时期内不管生产量是多少，生产过程中所使用的这种投入要素的数量都是不变的。比如厂商的工厂和专业化设备。 在短期内，某些投入要素是变动的，但至少有一种投入要素是固定不变的（如租赁的厂房）。在长期内，所有的投入要素都是变动的。 一、基本概念 （一）总产量 在一定技术条件下，一定数量的某种变动投入要素与固定投入要素所形成的最大产量。 TP = Q =f (L) （二）平均产量 总产量与生产此产量所使用的变动投入要素之比。 AP = Q / X （三）边际产量 生产过程中多使用一单位变动投入要素所产生的总产量的增量变化。 MP =???Q / ??X = dQ / dX 总产量、平均产量和边际产量 二、边际收益递减规律 当 MP AP时, AP是上升的 当 MP AP时, AP是下降的 当 MP = AP, AP处于最大值 等产量线 --生产相同产量所使用的不同投入要素组合的轨迹 越远离原点的等产量线表示的产量越高;两条等产量线不会相交;等产量线具有负斜率，且凸原点 等产量线的斜率就是两种投入要素的边际产量之比 等产量线 MRTSLK = -(K2-K1)/ (L2-L1) = -ΔK/ΔL = -dK/ dL 等于等产量线上该点的切线斜率的相反数 思考： MRTSLK与MPK 、MPL有何关系？ （一）概念 一条代表具有相同成本的不同投入要素组合的直线。 设Px和Py分别为投入要素X和Y的单位价格，那么任意给定的投入要素组合的总成本就是C=Px ? X+Py ?Y 五、生产要素的最优组合 ———— 生产者均衡 （一）含义 生产者均衡是指生产者使用一定的经费所能获得的最大产量所对应的生产要素最佳组合点；或者指生产者在一定的产量中寻求最小成本所对应的生产要素最佳组合点。 （二）最优目标 （四）效率标准的使用 下列