婚庆策划 STP.pptVIP

第一组作品 Wedding Kingdown大婚馆 高级婚礼定制专家 选择合适的行业创业 V1 指导老师：贾laoban. 目录 1.市场规模 2.发展前景 3.SWOT分析 4.经营战略 选择合适的行业创业 市场规模 1 市场规模 概念了解 全国市场 温州市场 什么是婚庆行业 婚庆具体来说指的是婚礼庆典策划。 婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。 婚庆行业的经营项目 经营项目具体包括了婚车出租，婚纱摄影，酒店预定，婚礼策划，花艺布置，婚礼视频制作。 市场规模 概念了解 全国市场 温州市场 经营项目如何创新 创新 满足不了顾客的需求 传统 的 项目 规模 市场规模 概念了解 全国市场 温州市场 全国市场 最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一般集中在3、4月份或者11月份。期中以北京，上海，广州最为兴旺。 统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2013元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）50300元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达168351元 每年结婚时间分布都有一定的规律性，以节假日等大日子为多。 1. 2. 3. 总体情况 北京 上海 广州 婚庆协会 兴旺 元旦 新年 国庆 五一 市场规模 概念了解 全国市场 温州市场 登记情况 递增 要求提高 登记情况 扩张 蓬勃发展 婚庆行业 促进 20倍 1994年 2010年 十家 两百家 根据《中国结婚产业发展调查报告》显示，温州700万常住人口数的基础上，平均每年结婚对数大道19.6万对，占到了2.8%的比例。其结婚人数也呈现出逐年递增的趋 势，仅在2011年情人节，温州市民政部门就 迎来2011年首次新人登记高峰， 共为320多对新人办理了 结婚登记。 2 发展前景 发展前景 发展历史 盈利与竞争 企业介绍 品牌资产 的定义 品牌资产 的测量 Firm based Consumer based 品牌资产相关文献 品牌资产可以分为attribute-based和 nonattribute-based (CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994) 品牌资产可以分为功能性和亲和力两大因素 (Morgan, 2000) 发展前景 发展历史 盈利与竞争 企业介绍 品牌资产的测量模型 品牌资产可以分为attribute-based和 nonattribute-based (CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994) 品牌资产可以分为功能性和亲和力两大因素 (Morgan, 2000) Authority Identification Approval Performance Brand Euqity 发展前景 发展历史 盈利与竞争 企业介绍 可辩解型 不可辩解型 概念与分类 责任不明情况下的责任归因 企业声誉对归因的影响 人口统计特征对归因的影响 责任归因 消费者危险感知 消费者抱怨行为 消费者忠诚度 消费者购买意愿 品牌资产 消费者考虑集 消费者态度 对相关变量的影响 产品伤害危机相关文献 应对方式 寻找不同类型危机的最优应对方式 发展前景 发展历史 盈利与竞争 企业介绍 产品伤害危机对品牌资产的影响 企业 消费者 关注应对方式对品牌资产的影响 早期的研究表明,产品召回不仅会造成有形的产品损失,而且还会造成类似于品牌感知的无形资产损失 产品伤害危机及其应对方式是一种信号机制,会影响构成品牌资产的品牌信念、品牌态度等心理因素。要传达较好的信号,保护脆弱的品牌资产,就XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 消费者期望、购买行为类型等因素会影响被产品伤害危机殃及的品牌资产 消费者对品牌的期望越高,品牌资产受损的程度就越小(吴旭明等,2008) 购买行为类型方面,对于采取减少失调性购买的行为、复杂购买行为、多样化购买行为和XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 3 SWOT分析 SWOT分析 我们拥有的优势 我们存在的劣势 我们面临的机会 我们身边的风险 结果分析 量表开发旨在发掘测量品牌资产的 四个构念的观测变量 6场座谈会 8-9位希望在六个月内购车的消费者 300样本的预测试 因子分析和相关性分析 结合焦点访谈会的发现 并参考了大量相关文献 四个构念的测量指标 Authority主要是借鉴了Brucks，Zeithaml和Naylor的量表 Identification参考了