大工15春《市场营销》在线作业1 试卷_最新.docVIP

大工15春《市场营销》在线作业1% E N! H1 g. `. p+ c一、单选题：1.下列关于顾客让渡价值的描述中错误的是(? ? )。? ?? ?? ? (满分:6)- l* J6 m??K* \! f6 ]6 S5 p? ? A. 是总顾客价值与总顾客成本之差? ? B. 是顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益? ? C. 总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计费用 T3 g, ^8 ]; f. |0 V) E0 t. t# {1 T? ? D. 顾客让渡价值就是总顾客价值2.下列关于生产者市场特点的叙述中正确的是(? ? )。? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 购买规模小? ? B. 购买者地理位置分散? ? C. 需求弹性大+ `9 `1 m??L/ J# S? ? D. 需求具有派生性和波动性3.影响消费者行为的文化因素不包括(? ? )。? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 价值观念? ? B. 文化? ? C. 亚文化? ? D. 社会阶层: F3 |??B/ w; J2 A A, z4.进入障碍高，退出障碍低的行业具有哪些特点？(? ? )? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 低的稳定的收益? ? B. 高的稳定的收益? ? C. 低的有风险的收益 s) p( t, ], q+ C: l/ J% X? ? D. 高的有风险的收益% l, N4 x ^$ D5 W, ~5.探索性调研采用的主要方法是(? ? )。? ?? ?? ? (满分:6)8 G8 H) K U7 c! `. A4 K* s? ? A. 定性为主( k: |* y4 r; J? ? B. 描述统计 T. Z# x3 l# z p4 `? ? C. 相关分析: y. h* Z; P4 M6 M8 S3 j? ? D. 预测方法 _5 k. Z+ \( o n* L! K0 T. E- A P二、多选题：. @: E, ?3 E) W! j) C/ y! O1.产品结构优化的原则包括(? ? )。? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 降低成本? ? B. 适应市场需要的变化6 v E H$ i u) D7 d l |) e? ? C. 效益最大化! t- X* Y) ]7 B( y3 ?? ? D. 资源最佳配置2.产品结构持续不断的优化应包括下列哪些发展？(? ? )? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 单一化向多元化发展8 W f3 [5 @5 O* {5 f) C? ? B. 需求单一向需求多样发展; ~??{! H y; M2 l? ? C. 大批量、单一品种向小批量、多品种发展 r) N( x# ^6 w? ? D. 规模经济向柔性生产发展3.市场经济有哪些经济规律？(? ? )? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 供求规律9 R5 A S$ ^- L, C ~? ? B. 价格运动规律? ? C. 竞争规律$ k# l5 o9 t3 m N8 E6 A? ? D. 营销规律* E3 s! P1 d5 o Q; s4.企业在销售阶段的定价策略有(? ? )。? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 定价目标 m2 \9 @8 M0 r+ X? ? B. 价格定位$ r0 u! u0 b7 _: W% a! U? ? C. 价格策略? ? D. 价格构成/ u$ B; l* Z. [: T5.关系营销的基本类型主要包括(? ? )。? ?? ?? ? (满分:6)? ? A. 基本型? ? B. 被动型? ? C. 负责型2 T0 ]. [3 |: ^, Y D? ? D. 能动型9 k0 T: E3 z8 [( B+ F( N R三、判断题：) O- K8 _??h2 z. i1.消费者购买程序中不包括收集信息环节。? ?? ?? ? (满分:4)? ? A. 错误0 Q- ^) }9 E: o? ? B. 正确5 ~, }* Q??t j/ ?) r2.企业的一切经营活动都应该以营利为中心。? ?? ?? ? (满分:4)+ Q3 s( } f/ s M2 F- _ O? ? A. 错误? ? B. 正确3.完全竞争行业中的竞争者很多，但无一家可自主定价。? ?? ?? ? (满分:4)3 q+ p7 U7 E$ B: J5 m2 e6 M? ? A. 错误? ? B. 正确4.推销观念认为企业应致力于提高产品质量并不断改进产品。? ?? ?? ? (满分:4)4 ]% p- K+ w??P0 \/ E? ? A. 错误?