电信企业的品牌营销策略_电信企业的品牌营销策略.pdfVIP

无忧商务 中国最大的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 电信企业的品牌营销策略 电信业的不断快速发展，使电信市场的竞争日益白热化，消费电 信产品时，人们有了选择权，如何建立客户对电信品牌的忠诚度，成 为了电信企业不得不考虑的问题。正如美国的一位品牌策略专家所 MM 言：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占 OO CC 市场主导地位的品牌。 随着中国电信行业竞争格局的形成，品牌已 .. 经成为了主导运营商的竞争利器，而如何全方位的打造品牌的优势和 MM 对消费者的吸引力，则成为了当前和今后一段时期运营商的一项系统 OO 工作。 CC UU 一、电信竞争进入全方位的业务、服务和客户品牌时代 55 .. 纵观国内电信企业的品牌建设，电信业务的品牌塑造可以分为企 WW 业品牌、技术品牌、业务品牌、服务品牌和客户品牌五种类型。（ WW 下表） WW 附表1 信品牌塑造类别及优劣势分析 品 牌 品牌传播方式 优 势 劣 势 类 别 ①突出宣传企业名称 ①消费者对该电信 ①消费者如果对该 企 和标识，消费者通过对 企业印象好，就可能 企业印象不好，则 业 企业品牌的认知和印 选择所有属于该企 推出的一系列业务 品 象来选择该企业的电 业的电信服务，节省 都会受到牵连； 牌 信业务； 了宣传每一种业务 ②业务品牌较多且 ②重点强调该企业服 的成本； 业务之间差异较大 务优势中的某一点。 时，业务本身的优 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 务优势中的某一点。 ②能够突出整体的 时，业务本身的优 企业品牌优势。 势就不能体现。 ①普通消费者难以 ①对于不同企业间 理解，很难拉近与 的技术差异较大的 消费者距离； 技 将支持电信业务的技 业务比较适用；