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第8章 基本抽样问题 Sampling 学习目标 8.1 重要术语的定义 Sampling Fundamentals 抽样与普查 普查（census）指获取同质总体中每个成员的信息，但在市场调研中并不常用 事实证明：一个相对较小、但精心选择的样本能准确地反映出所抽查的总体的特征 抽样调查 也称为抽查， 是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 8.2 开发样本计划的步骤 例如 一个新的电视智力游戏节目的观众总体被定义如下: 男性或女性 年龄:8~80岁 在过去30天里，在他们家里观看过电视智力游戏节目的人。 筛选样本：如果家庭成员在电视公司工作 抽样框的例子 电话簿 随机选数字：如5783462 邮寄名单 非概率抽样 指从总体中非随机地选择特定的要素（单位），根据简便易行、减少开支的原则选择总体中的某些要素（单位），会导致非随机性。 是对总体中每一个个体不具有被平等抽取的机会，而是根据一定主观标准来选取样本的抽样技术。 8.3 抽样误差和非抽样误差 8.4 概率抽样方法 例子 二汽在调查它的销售人员对公司奖惩方法的意见的调查中，从200个销售人员中选择20个销售员作为样本以获得他们的意见。 首先，可以给每个销售员一个号码， 如，0~199。 简单随机抽样 乱码表 抽签法 仍是上例 从200个销售员中选择n=20个，即每10个中抽一个： n 20 1 N 200 10 随机从0~10中选择一个数， 例子 研究某小镇上人们对办地方图书馆的看法。研究者估计受过不同教育程度的人的看法可能不一样。这样就根据受教育程度来把该镇上的居民分成几大块。 根据教育程度进行分层随机抽样 例子 要对武汉市的居民进行调查，但很难获得一个武汉市所有住户的名单。如果研究者要使用概率抽样的话，就有必要使用分群抽样。 把武汉分成若干个区域，比如100个生活区，然后用随机抽样方法选出10个区来进行调查，选出这10个区的所以居户的名单，再从中使用概率抽样决定要调查的住户的样本。 举例说明 例如，在某市进行一项居民消费情况调查。 (一)地图块 地图块指在正式出版的行政区划地图上，将地图上的面积按一定标准划分为若干个地图块，每一地图块作为一基本的抽单位，样框总体即为地图块的总和。 ’ 1．分类： 根据划分标准不同，主要分为网格块和街道地块。 网格块 街道地块 8.5 非概率抽样 判断抽样 适用于调研员基于选择标准抽取典型样本的情形。 某大商场想要新增加一种食品，但经理首先想知道顾客对这种食品的反应。 经理首先判断这种查品可能最适合独生子女家庭使用。他知道这些家庭通常回结伴上街购物，一般是在星期天。这样，经理就通过这些判断来从顾客中选择要询问的对象。 配额抽样 根据一定标志对总体分层或分类后，从各层或各类中主观地选取一定比例的调查单位的方法 例子 要调查100个家庭的主人对城市住户规划的意见。研究者可以将研究总体在收入的基础上进行分类。 设 滚雪球抽样 指通过使用初始被调查者的推荐来挑选另外的被调查者的抽样程序。 比如： 某保险公司可能想得到在过去6个月中从健康保险转如康复组织的全国性个体样本，为了找到符合条件的1000个样本，可能需要在全国范围内进行大量的调查。 可先取得特征总体中200个最初样本单位，平均每个最初调查者那里得到另外4个人的名单。由此，来完成1000个样本。 8.6 样本容量的确定 学习目标 8.6.1 确定概率抽样的样本容量 8.6.2 正态分布 8.6.3 总体分布、样本分布和抽样分布 8.6.4平均值的抽样分布 8.6.5 比例抽样分布 8.6.6 样本容量的确定 例子 某城市一所大学有学生5000人，该大学计划从城里募集一些资金来扩建一个教学项目。理由之一是向城里人人，特别是商人有教大的经济利益。作为这个研究的一部分，要从学生中抽样调查他们在该城市的月花费。这个结果用来估计整个学生整体的花费。 如果要求在95%的置信度下，学生的置信区间为所有学生真实平均花费的+-2元范围，决定S的一个可行方法是进行一个小样本的调查（n=30），使用这个样本的标准方差作为S。假设S=13.5元。 An Example Suppose a researcher is interested in estimating the proportion of families in the United States owning birds as pets. Although the researcher has learned