[工学]07需求估计和预测.pptVIP

第二部分 需求分析 第7章 需求估计和预测 7.0 为什么要做需求估计和预测 7.1 需求估计的直接方法 7.2 经验需求函数 7.3 价格制定企业的需求估计 7.4 时间序列预测销售量和价格 7.5 季节性(周期性)变化 7.0 为什么要做需求估计和预测 需求信息对产量和价格决策有重要意义：正确估计市场需求才能正确决定产量和价格。 经验需求函数是分析的基础； 本章讨论价格制定企业的需求估计； 估计方法:(1)回归分析法；(2)时间序列法； 7.1 需求估计的直接方法 1. 消费者访谈 问题包括:(1)典型样本的选择； (2)响应的偏差； (3)响应者缺乏准确回答问题的能力。 典型样本(representive sample):典型样本与人口整体有同样的特征，通常从总人口中随机选取样本。 响应偏差(reponse bias):可能因为被访问的对象在对假设的问题，提供假设的答案时带来的。结果并不是反应个人会如何去做，而是反应意图和希望。 案例. 1936年美国总统大选 民主党：罗斯福（ Roosevelt ） 共和党：兰登（ Landon） 《文学摘要》（《The Literary Diggest》）根据240万份民意测验问卷预测：兰登将以57%比43%战胜罗斯福获胜；自1916年以来的历届总统选举中《文学