地产广告设计推荐.pptVIP

新长征集团， 18年耕耘，18年辉煌。 以云南为大本营，成功不断，赞誉连连； 集团旗下工业、地产、物流、科技、文化、公益…… 以诚心、真心、用心，布局中国。 2011年，新长征入遵， 共计5000多亩，三大地块憾世巨著， 致敬遵义，影响遵义。 十八年中国·以诚著城·致敬遵义 注定影响遵义百年 尊城推广语： 由此，中国遵义唯一中央生态商务区CEBD划世诞生。 在多次的与策划团队的协作中得出我们的观点： 在传播与制定广告策略文案的过程中 从产品自身的品牌、历史、硬软件、地段、目标群等最具 稀缺与传播力的点寻求最适合的文案制定方式。 OK! 今天漫长的浅学经验汇报完毕，希望对您们有用！ 如果觉得讲的还OK的话，希望下次有机会与大家见面！ 聊聊最重要的“线上线下的广告策略制定”或者“提案的几 大要素” 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 最有效的广告就是 市场认为他是什么！ 我们就先说对！再做好！ 直接寻找市场的共鸣点！ 我们对50名市民作了调查： 我们对“最容易代表希腊的是什么 ”作了一次问卷调查，在对“爱琴海的浪漫 ”、“西方文明发源地”、“奥林匹斯山诸神文化 ”、“奥运会发源地 ”的选择中，37名市民认为“爱琴海的浪漫 ”最能代表希腊。 既然如此，浪漫当成为希腊最好的代言。 幸会希腊 复兴世界的浪漫 希腊，全世界为之倾倒！ 不仅仅因为奥林匹克、奥林匹亚山的人类众神、人类文明的发源！ 而是因为希腊拥有让亿万世人咏叹的浪漫情怀！ 纯蓝色的海洋、蓝天、屋顶，雪白的白云、石墙、小路，让每一个人拥有了寻找爱的理由！ 而在钢筋混凝土围绕之下的人们远离了本该拥有的理想生活！ 此刻，威特嘉实业缔造40万方浪漫城邦，贵胄级希腊风情园林！ 现在，从我们身边经历的地产风云 浅谈下自己的观点： 2008年以前，百花齐放但是（感动型广告充斥着整个市场） 08年的交界线，让重庆进入超级浮躁的地产争锋中 而如今的主流是什么？ 09年北京秋交会让我们看到了未来重庆3年的主流方向 华润、万科、中海的进入，让重庆进入真正的品牌时代。 从做品牌的角度做地产 一是顺应潮流 二是顺应市场的追逐（原因：投资、品质、面子） 再来看一个我们服务的项目 攀枝花——红山国际社区 形态：18洞高尔夫、占地4300亩纯独栋别墅 品牌背景：中国最顶级别墅项目：麓山国际社区 万华地产宏义集团 链接: 红山国际社区提报剪辑 我们的观点： 在有相当的传播支持下利用塑造概念品牌将成为大型地产开 发产品的有效之路。 当然，在缺少支撑之下的产品，又另当别论。 如有机会下次详谈。 并且你们会发现 我们的红山提报在形式上略有创新，但是在品牌点堆积的情 况下我们出现了繁琐的广告语传播混乱，老百姓看广告不是 看连续剧，而是点对点，次对次。 接下来我们就来探讨下策略文案的创作。 第二章 策略文案的选择 我们的观点： 在相当的产品分析之后 确立方向，让广告语形成市场最直接的感召。 我们的观点： 广告语的创作思路： 1、用产品说话 2、与目标群对话 3、用品牌面对市场 1、用产品自身价值说话 这种形式也是市面上最 广泛的策略文案方式。 2、与目标群对话 作品影响力： 重新刷新了悠山郡的形象，强化了产品优势。消费者好感度得到更大的提升。 文案创意表现： 舍弃别墅推广追求符号，华丽，空洞的调性 ，用市场直接面对的客户传播，得到目标群的最快心理链接。 3、用品牌面对市场 作品影响力： 在重庆市场乃至广告圈造成了极其大的影响，让目标群用最快的形式感知了产品的魅力与品牌的实力，高端产品的实质传播瞬间倾倒全城。 OK，我们再来看一下前段时间我们与中原的一次合作 出现的问题与解决的方案！ 项目：新长征|尊城 遵义第一座五星酒店综合体 品牌背景：新长征18年综合企业，业务量延生至东南亚，遵义开发体量5000亩，现项目为标杆启动项目。 传播步骤：取消签约活动，以造势活动为品牌亮相； 核心优势问题：产品品牌与企业品牌的分接断裂，造成品牌线重叠。 1、重新梳理企业品牌文化，确立品牌核心优势。 2、将“注定影响遵义百年”很贴切的运用在项目产品推广中。 形象广告传播：提升文化感与力度，深化创意； 公关活动：确定“十大影响力人物评选”活动为主线。 二次提报内容涉及问题 1、遵义市场区域内品牌成