雀巢的目标市场STP分析.pptVIP

雀巢的STP分析 王文婧 纲要 雀巢公司在中国的成功经营 雀巢的市场细分 雀巢的目标市场 雀巢的市场定位 雀巢在中国的成功经营 雀巢公司的总部在瑞士，是以生产和销售优质食品而闻名于世的企业。它生产的食品属于差异性大、市场变化快的产品。咖啡是雀巢公司系列产品中的骄子。 雀巢公司在中国的成功经营,在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,“味道好极了”这句绝佳的广告词立刻会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。 雀巢的竞争者 麦斯威尔 克莱士 哥伦比亚 格兰特 铭咖啡 雀巢的市场细分 细分的标准： 1.消费者需求： 为适应不同消费者的口味，雀巢公司还生产奶类、谷类速溶营养饮品，烹调食品，巧克力，婴儿系列食品等。不断改进和开发营养丰富、品质高级的食品，使企业不断发达，享誉世界。 2.地理细分： 雀巢在斯里兰卡，印度，中国，印度尼西亚，马来西亚和泰国这些国家都有分公司。并且都有很好的口碑。 3.消费地区收入： 在购买能力方面，欧美及日本 等西方国家收入水平高，所以购买能力强。而亚洲地区的收入水平相对较低 ，购买力较弱。 4.消费者行为