第三章日英法.ppt

1980年统计日发行量达54万份 1958年，《世界报》广告收入占该报全部财政收入的38.3％。 1963年超过了50％ 1966年达到60％ 1969年高达69.6％。 报纸广告费的增加是以报纸篇幅增加为基础的。 70年代以后各报篇幅一般都在30～40版左右。 60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 80年代后，法国广告业已达到相当发达的程度 世界广告评比中，法国广告年年是“金狮”、“银狮”奖的有力问鼎者。 二、 广告公司 　　 1995年统计，法国有广告公司1000多家，规模较大的有30多家。 1989年全球50家大广告代理商中，法国有5家。 广告公司在竞争中的惟一武器只有独树一帜的广告创意。 广告公司的财富是人才。 人才大致可以分为两类：即理智型的谋略家和奇想型的创作家。 前者是以市场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容； 后者则是以独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被人称为广告魔术师或广告巫师。 三、 广告媒介 　　 ? 法国广告主要以大众传媒为工具。 1992年统计，其中杂志、报纸占50％以上，电视占27％，户外12％，电台为6.5％。 ? 法国是世界上广播电视事业较为发达国家之一。 1932年试播电视，1938年正式开播。 法国的公共广播电视包括三个电视网： 法国电视一台（ ＴＥ１） 电视二台（Ａｎｔｅｒｎｅ２） 电视三台（ＦＲ３），这三个电视台均为国营。 80年代初又成立了一个公司，专门负责向海外出售法国的广播电视节目。 法国的电视广告受到政府的限制 1968年10月1日国营电视台向商业广告正式开放。 1968年电视广告占媒介总收入的2.1％至1989年达到28％。 　　 法国户外广告十分发达。 交通广告、霓虹灯广告、橱窗广告、POP广 告比比皆是。 四、 广告管理 　　 为防止欺骗性广告，保护消费者利益，法国政府对广告进行全面的、有效的管理。 1905年8月1日，《关于欺诈及假冒产品或服务》。 1973年12月27日，《商业、手工业引导法》对虚假广告罪的定义。 绝对禁止在古迹名胜及自然保护区内出现广告牌； 电视不得做烟草、酒类等广告； 不得出现低级趣味、性与暴力的广告。 1993年1月1日，禁止出现香烟广告。 法国实行事先广告审查制度。 审查监督机构由两个系统承担：一是电视、广播广告审查机构RFP。一是国家广告联盟所属的BVP。 RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性组织。 任务：审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。 任务：对全法国各种广告媒介和广告内容进行审查。 对广告进行自我监督和检查，有效地保证广告的整体质量。 ? 五、 广告艺术 　　 ? 法国的广告注重艺术性，各类广告画面设计精心，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术传统。 如“Ｐｉｏｎｅｅｒ”钢琴的电视广告 法国比较著名的广告艺术节有： (1)广告片凯撒奖 (2)艺术指导俱乐部奖 (3)商校大奖 (4)戛纳国际广告节，是世界广告界的最高国际盛会之一； (5)媒介金奖，由专业性周刊《媒介》主办 (6)户外招贴广告大奖，是法国广告界年代最久、最负盛名的大奖之一。 　　 每年４、５月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜” ? ? 第四节前苏联及俄罗斯的广告 一、 前苏联的广告 　　 ? 1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，口号：“广告是贸易的引擎”。 十月革命胜利初期，由于实行战时共产主义制度，也就没有广告存在的必要。 　　 20世纪20年代初期，报刊开始广告业务，主要是公告、广告、个人的各种启事等。 列宁曾签署过的《国际宣传管制法》 报刊广告的信誉得到保证。 1921～1928年，实行新经济政策，商业广告随之增多。 1923年《消息报》/广告4版，占全报篇幅一半。 30年代，新经济政策时期的结束和私商被逐步取缔。 报刊广告日渐减少，剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影剧等广告。 30～40年代，报刊广告80％以上都是文教广告，当时人们称之为“科学广告”。 报刊广告的特点： “科学广告”是30～40年代，前苏联报刊广告的一个特点。 另一个特点是小型报刊上刊载，如《莫斯科晚报》；大型报纸基本上不刊登广告，以保持报纸的“严肃性”，如《真理报》、《消息报》等。 小型刊物除了刊登大量“ 科学广告”，同时也刊登服务的广告。 戏院、马戏团、音乐厅的演出启事 体育比赛、药品以及国营服装公司接受个人订单 “退伍军人合作社供应艺术木刻”等纯商业性广告 30