电大广告创意形成性考核作业2.docVIP

一、填空题（共?10?道试题，共?20?分。） 1.??广告创意环节处于从广告策略到广告实施 的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 2.?? 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有 和个性的具体形象。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 3.??广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力 。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 4.??广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言 、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 5.??广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意 的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分 影响广告目标实现的最大因素是广告定位 是否准确, 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 7.??广告表现过程所担负的首要任务, 是为实现广告创意 寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 8.??成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理“贯彻创意”和“强化创意 ” 的问题。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 9.??感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众情绪 的艺术形式, 对受众展开情感的争取。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 10.??常见的幽默式广告表现有两类 , 即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的结局 为特色的较为直白的系列幽默小品。 二、名词解释（共?4?道试题，共?20?分。1.??动画条幅广告 ??????满分：5??分 ??????满分：5??分 ??????满分：5??分 理性诉求型的广告 理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一个新的消费观念。 三、案例分析题（共?1?道试题，共?60?分。） 1.?? 要求：下面是几则葡萄酒的电视广告和平面广告, 联系媒体的特点比较分析其诉求方式，并评价广告表现的优劣。 ? (1) 张裕千红葡萄酒电视广告 : 15 秒 广告语: 传奇品质, 百年张裕 广告内容: 随着悠扬的小提琴曲, 徐徐映入人眼帘的是一瓶张裕干红葡萄酒 ( 配有解说词： 100 年精湛的酿造技术 ), 紧接着一位老人端起一杯葡萄酒, 慢慢地品味着 ( 配有解说词: 100 年驰名的民族品牌 ), 最后画面定格在张裕干红葡萄酒。解说员道出广告语: 传奇品质, 百年张裕。 ? ? ? 张裕干红葡萄酒广告 ? ??? 说明： 此广告由苏州太湖广告有限公司秦建新创作, 获第六届全国广告优秀作品展张裕干红·浪漫篇·饮料类铜奖。 ? ??? (2) 龙徽葡萄酒平面广告 ? ? 说明: 此平面广告由王波创作坊创作。 ? ? ? ? （3）华夏长城葡萄酒平面广告 ? ? 说明: 由蓝道广告公司创作的“长城干红·干白绅士篇” 获第九届全国优秀报纸广告“广州日报杯银奖”。