当代传媒经营管理第一讲_传媒经营管理导论教材教学课件.pptVIP

第一讲 传媒经营管理导论;课程简介;课后练习：媒体新闻报道与广告关系的实证分析;一、学习传媒管理的必要性和重要性 ;1、窃听丑闻折射西方媒体制度困境 2、传媒炒作追星女事件的背后 3、如何看待电视娱乐节目热等现象？ 思考：电视荧屏上娱乐类节目泛滥成灾，新闻类、服务类节目太少，为什么？ ;（二）学习传媒管理学的直接目的;2、是传媒教育不可或缺的内容;3、有助于全面提高传媒从业者的素质;思考题：;（三）传媒管理学的学科性质 ;二、本课程主要内容介绍;三、对传媒产品、传媒属性以及传媒管理的认识与理解 ;（一）新闻（信息）是什么？;（一）新闻（信息）是什么？ ;从知识管理或信息学的角度来认识信息 ;信息： 信息是具有时效性的、经过加工处理的、有一定含义的、对某一目的有价值的数据（流）。 信息可分为社会化信息和非社会化信息。 从信息的角度看，新闻是事物变动的反映，变化越大新闻价值越高，反之越小。新闻就是重要的社会化信息，鸡毛蒜皮的社会信息不是新闻。新闻价值的五要素。 ;信息的特点： ——客观性 ——可存储性 ——可传递性 ——可分享性 ——价值型 ——可增值性 ——时效性;知识是什么？;智慧是什么？;思想（价值观） ;信息资源 ;信息资源的经济特征（具有经济资源的共性特征） 1、生产性。 2、效用性：任何信息资源对人类都具有一定效用，不仅可以独立使用，并且在一定条件下可以替代其他资源。可以将效用理解为人们从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性。 3、稀缺性。 4、可选择性。 5、成本结构的特殊性。 6、质量差异性。 ;信息资源的一般价值 1、信息资源的价值不同于一般商品的价值。信息资源作为在市场上流通的商品，和其他商品一样有价值。萨谬尔森说：“信息是一种与一般物品有着本质区别的商品”。信息资源的价值与传统意义上商品的价值有本质的区别。 2、人们对信息资源价值的探索。 （1）信息量并不完全等于信息价值，而且在一般情况下，信息量是供给价格而非需求价格的衡量标准； （2）信息的价值应当是获取信息之前与之后的最大效用之差； （3）信息的价值可以用购买行为中买主预期成本的减少额来表示； （4）信息（系统）的价值是个体获得信息后按照该信息采取最优行动的效用与获得该信息前采取最优行动的效用之差。 ;信息资源的社会功能 1、认识功能。 2、经济功能。 3、政治功能。 4、军事功能。 5、娱乐功能。 ;（二）传媒的内涵及其作用 ;传媒发展的历史，就是信息传播时间、空间限制不断被打破的历史 一是口传媒介 二是书写媒介 三是印刷媒介 四是电子媒介 五是网络媒介;2、传媒的内涵;;什么是传媒?;3、传媒的类型;（三）商品是什么？ ;（四）新闻（产品）有没有商品属性？;2、传媒产品的使用价值;3、传媒产品的特点;布置课后作业;（五）传媒企业化管理;1、管理的概念及含义;管理的基本职能;2、经营的概念与功能;经营活动的内容;3、管理和经营的关系 ;4、什么是传媒经营管理？ ;（2）传媒经营管理的层次结构 ;（3）传媒经营管理的基本职能 ;5、传媒经营管理的基本要求;6、传媒经营管理的必要性 ;四、学习要求/考核;考核方式（考试）： ;复习思考题