第1章_国际市场营销导论教材教学课件.pptVIP

第三节 国际营销与国际贸易 一、国际贸易与国际贸易体系 二、国际市场营销基本型态 三、国际营销与国际贸易的比较 四、互联网与全球经营 一、国际贸易与国际贸易体系 国际贸易及其理论 国际贸易是指国家之间进行的有形商品、无形商品及服务的交换活动 国际贸易体系 国际贸易体系主要包括对国际贸易进行限制或管制的一系列规定和制度，以及各国间经济合作及贸易自由化的组织机构 以下国际组织机构你都了解吗？ WTO 世贸组织 APEC 亚太经济合作组织 OECD 世界经济与合作发展组合 IMF 国际货币基金组织 WORLD BANK 世界银行 机构全称？成立时间？目前成员国？中国是否是其成员国？如果是，那么中国何时加入或者恢复身份？ 世界三大区域经济合作区 欧盟（EU） 北美自由贸易区（NAFTA ） 中国-东盟自由贸易区（CAFTA） 机构全称？成立时间？目前成员国？中国是否是其成员国？如果是，那么中国何时加入或者恢复身份？ 案例：中国进出口贸易概况 问：谁是中国最主要的贸易伙伴 国家和地区 出口额 进口额 进出口总额 欧盟 2363 1278 3641 美国 2208 774 2982 中国香港 1662 87 1749 东盟 1063 1067 2130 日本 979 1309 2288 韩国 537 1026 1563 印度 297 137 434 中国台湾 205 857 1062 俄罗斯 175 213 388 2009年对主要国家和地区货物进出口额（亿美元） 二、国际市场营销基本型态 三、国际营销与国际贸易的比较 国际贸易与国际营销的共同点 都是以商品与劳务作为交换对象 都面临着相同的国际环境 理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论” 国际贸易与国际市场营销的主要区别 商品的交换主体不同 商品流通型态不同 国际贸易的作业流程比国际营销狭窄 国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神 评估二者的效益的信息来源不同 国际营销与国际贸易比较 四、互联网与全球经营 互联网是国际营销动态环境中的一项重要创新，并正在迅速地成为企业营销与企业管理必不可少的工具 第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 一、企业跨国营销的演进 二、国际企业经营哲学的演变 * 国际市场营销学 International Marketing 教学目标 树立正确的国际营销观念，掌握分析的原理与方法。能正确地运用国际营销策略来开展国际营销活动。 开阔你的眼界 拓展你的思维 锻炼你的口才 教学目标 成绩构成：平时 30% ，期末70% 平时分数包括： 出勤 课堂提问：time for news，随堂小问 作业： case study，个人作业 财经网站 新浪、搜狐、雅虎、和讯…… 报纸： 21世纪财经 财经期刊 得市场者得天下 营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或者服务，而是一门真正为顾客创造价值的艺术。 —— 菲利普 · 科特勒 市场营销知识结构图 营销环境 市场调研 营销组合 宏观环境 微观环境 案头调研 实地调研 4Ps 市场细分 STP 11Ps 宏观环境 政治 技术 经济 社会 PEST分析法 PEST 宏观环境分析法 PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。 政治（Politics）：通常称为政治法律 经济（Economy）：通常包含人口以及其他经济特征 社会（Society）：通常称为社会文化 技术（Technology） 微观环境 消费者 供应商 企业自身 竞争者 BACK 核心1Ps 战略4Ps 战术6Ps 1、渠道（Place） 2、产品（Product） 3、价格（Price） 4、促销（Promotion） 5、政府权力（Power） 6、公共关系（Public-Relations） 7、调研（Probe） 8、区隔（Partition） 9、优先（Priorition） 10、定位（Position） 11、人员（People） 11Ps的要点和理解 注：区隔即市场细分，优先即选择目标市场 政府权力 公共关系 企 业 消 费