某汽车租赁公司营销策划案参考.docVIP

首汽租赁公司“五色炫彩游”主题策划案 前 言 汽车租赁，是以零售汽车生命周期的方式销售汽车的业态形式首汽租赁公司成立于1992年4月，是京城最早从事汽车租赁服务的公司之一。随着市场经济的发展，单一的经营模式已经不再是一个成熟的公司所追求的了。因此，对汽车租赁公司来说，与相关行业的合作就成为一个有利于自己发展的道路。随着有驾驶证无车的人越来越多，散租户也越来越多,与旅游行业的合作，以自驾游为主线充分挖掘自驾游与旅游路线的完美结合，使参与者有别样的感觉。 ?  营销环境分析 一、企业市场营销环境中的宏观制约因素 ● 企业目标市场所处区域的宏观制约因素 （1）国民经济运行状况良好,经济增长强劲 2004年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值亿元，按可比价格计算，比上年增长9.5%，加快1.1个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元，比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长，年末国家外汇储备达到4033亿美元，比上年末增加1168亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善，运行质量进一步提高，税收总收入超过2万亿元，达20450亿元，比上年增长20.3%，增收3446亿元。工业生产高速增长，全年全部工业增加值53612亿元，比上年增长12.6%。同时，城乡居民生活质量进一步提高，