广告表现技巧.ppt

第六章广 告 表 现 ;第一节广 告 表 现 ;一、从构想到表现 ;;定义： ;雅各布斯对颜色感觉的四国调查（商品）;雅各布斯对颜色感觉的四国调查（商品）;;4．音乐 ;6、附加价值 ;;三、广告表现的基本要求 ;;第二节广 告 创 意 ;一、广告创意的基本内涵 ; “艺术派”创意哲学的观点是：广告的本质是艺术。 “广告在基本上是说服……而说服的发生并不是科学而 是艺术”（伯恩巴克语）。因此广告创意的着眼点应该 是“怎么说”（即广告表现），而不是“说什么”（广告内 容）。 ;2．树立正确的广告创意观念 ;广告创意与策划： ;二、广告创意的基本理论 ;标题：总督牌给你而没有别的滤嘴 能够给你的是什么？ 插图说明： 只有总督牌在每一支滤嘴中给你两 万颗过滤凝气瓣。当你吸食丰盛的香烟 味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。 男人：有那两万颗过滤凝气瓣，实 在比我过去吸食没有滤嘴香烟时的味道 要好。 女人：对，有滤嘴的总督牌吸起来 是好得多……并且也不会在我嘴里留下 任何丝渣。 烟盒旁说明： 只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。;2．BI理论 ;;3．Positioning理论（定位论） ;;;;4．CI理论 ;;;;;5．BC理论 ;;;;;;6．ROI理论 ;;;