冰露矿物质泉水推广策划书文章.doc

第九届职业经理人挑战赛之品牌策划推广大赛参赛作品 冰露矿物质水品牌推广 策划书 小组成员：李浩然 张建科 姚顺 陈上升 李雪娇 联 系 电 话E-mail 地 址：2223288637@ 团队简介 团队名称: 麒麟队 团队口号: 临（麟）危受命，舍我其（麒）谁 ? 团队logo: 团队理念: 自信、思考、创新、务实 五:组员介绍: 1.1 李浩然 12级旅游管理 CEO 姚顺 12级旅游管理 营销经理 张建科 12级旅游管理 物流经理 李雪娇 12级旅游管理 公关经理 陈上升 12级旅游管理 财务经理 1.2 李浩然 张建科 姚顺 陈上升四人位同一宿舍的兄弟, 李雪娇则是我们团队唯一的女同学,也是我们班的. 第一章 策划书概述 1.1 简介: 本策划书基于对市场环境的分析和问卷调查表,对冰露矿物质泉水在惠州学院的市场前景进行分析和预测,同时针对惠州学院市场环境,消费水平,男女比例等等一些列情况设定不同的促销手段和推广方式,以求达到预定效果.同时,此策划书只是活动的大概方针,具体活动执行方案根据当时条件而定. 1.2 注意: 策划书是由麒麟全体成员共同策划完成,因此对其享有一定知识产权,任何以此策划书用以商业目的都需经过麒麟对全体成员同意,否则将负上法律责任. 1.3 备注:本策划书最终解释权归麒麟队所有 第二章 品牌介绍 2.1 可口可乐公司简介: HYPERLINK /view/5842.htm可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州HYPERLINK /view/60489.htm亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而HYPERLINK /view/5038.htm雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 2.2 冰露矿物质泉水简介: 冰露(Ice Dew)是可口可乐(Coca-Cola)公司出品的一款低端矿物质水饮料。 市面上常见的有330毫升、550毫升装(一块一瓶）、1.5升装和5加仑桶装几种。　为HYPERLINK /view/61891.htm中国饮用水市场主流产品之一。2008年奥运会官方正式饮用水，奥林匹克全球合作伙伴。 2010年上海世博会合作伙伴. 2.3分类: 矿物质泉水,软饮料 2.4配料:纯净水、食品添加剂(硫酸镁、氯化钾）、氯化钠保存方法:贮存于阴凉干燥无异味处,避免高温、高湿、阳光照 第三章 市场分析 3.1 市场环境分析: 惠州学院是广东省一所2A 制本科学校,其学生大都为19至23岁的90后,他们不仅学习非常好,而且对国际政治经济都有一定的解和自己的看法而作为新时代的90后,他们同样有叛逆,张扬个性的心理状态.惠州虽然不是一个非常富裕的场所,但是惠州学院的生活水平还是比较高的,这就在整体上提高了他们的消费水平和消费能力.而且,惠州学院整体女生较多,而相对于男生来说,女生更喜欢喝矿泉水类不含其它多种元素的饮料,所以,惠州学院整个市场环境还是不错的,是做到推广成功的. 3.2 公司和品牌市场分析 3.2.1 可口可乐公司:可口可乐公司作为全球第一大饮料生产商和第一大品牌价值公司,所以他的知名度和美誉度自然是不用解释的,非常高.但是,在惠州学院这个市场内,他的品牌价值又如何呢?请看图1 图一是在调查了125份学生(其中惠州学院118份)对可口可乐公司的印象的数据表分析,很明显,大部分学对可口可乐的印象在还不错这方面,说明可口可乐在惠州学院的品牌美誉度是很不错的, 而且作为