比亚迪速锐新车上市产品及传播研究.pdfVIP

比亚迪「速锐」新车上市 产品及传播研究 比亚迪速锐—新车上市 上市时间：2012年8月21 日，北京 车型排量：1.5L/1.5T两种排量 价格区间：6.59-9.99万，共有7款车型 产品定位：遥控驾驶新锐家轿 售后服务：4年或10万公里超长质保 战略地位： 速锐是比亚迪汽车“技术品质责任”品牌战略转型后推 出的全新准B级轿车，为中级家轿市场树立新的产品标杆 Part 1 速锐产品介绍 Part 2 速锐传播策略 Part 1 速锐产品亮点1 —遥控驾驶技术，全球首创 速锐是同级车型中唯一搭载遥控驾驶技术的产品，开创量产车型“无人驾驶”的技术先河 1. 使用遥控钥匙，车主可在10米左右可视范围内，将驾驶控制权从车内转移到车外，实现车辆 启动、前进后退、左右转向，控制车辆低速行驶，真正实现无人驾驶。 2. 在酷暑和暴雨等恶劣天气条件下，车主可以将车辆遥控移动到身边，免受取车时日晒和雨淋。 3. 当车位非常窄、驾驶人上下车不方便的情况下，可以通过遥控驾驶让车辆安全移进、移出， 非常人性化。 Part 1 速锐产品亮点2 —搭载TID黄金动力总成，动力操控皆出色 比亚迪TID黄金动力组合：1.5TI涡轮增压缸内直喷发动机+六速手自一体 DCT双离合自动变速器，是动力上的最大亮点，领先同级别车型 1. 速锐1.5TID最大功率达到113kW，最大扭矩达到 240N.m ，0- 100Km/h加速时间仅8.9秒，百公里综 合油耗仅为6.5L。 2. DCT双离合自动变速器含手动、自动、运动三种驾 驶模式，可自由切换。 3. 动力充沛且操控出色，也兼顾了节能环保，实现自 我价值和社会价值的完美统一。 Part 1 速锐产品亮点3 — 国际先进技术打造，品质工艺不逊合资车 荻原模具：速锐采用日本荻原模具工厂设计生产的高精度全车外覆盖钣金模具。 ABB设备：车身焊接和喷涂分别使用ABB公司的焊接机器人和喷涂机器人，在保 证整车安全性能的同时，外观质感提升明显。 PPG油漆：使用PPG高品质油漆，并经过PPG公司团队驻厂改进涂装工艺，速锐 的漆面色泽更饱和，鲜映性更好。 奔驰品管：融合奔驰百年品质管理理念，从研发设计到生产制造每个环节都严格 把控，力求完美。 Part 1 速锐产品亮点4 —高科技配置丰富，树立家轿新标杆 速锐拥有众多高科技智能配置： 博世第九代ESP车辆稳态控制系统 TCS牵引力控制系统/HAC上坡辅助控制系统 HBA液压制动辅助系统/BOS刹车优先系统 TPMS胎压监测系统/EPB电子驻车系统 EPS电动助力转向系统/右前轮盲区可视系统 彩色显距倒车影像监视系统 13项智能语音提醒功能 7英寸高清晰度电容式触摸屏DVD多媒体系统 5.1声道10扬声器带独立功放汽车影院 Part 1 速锐竞争分析及主要竞品 速锐集高技术含量、高配置、高性价比于一身，其对自主品牌与合资品牌均具备竞争实力： 1. 自主品牌主要竞品为长城C50、帝豪EC7、长安逸动。C50也采用1.5T发动机，但其没有与之配套的自 动变速箱及丰富配置，占不到便宜；逸动在动力方面不见长，优势是外形新颖动感，机械性能稳定可靠， 综合性价比还是速锐略占上风；在相同价位上比较，速锐配置比不过EC7。 2. 部份起步价十万以上的合资品牌车型，也是速锐可能攻击的对手，速锐综合素质与合资品牌同类产品还