[宝典]品牌整合流传企划书(范本PPT).pptVIP

II. 4. ⑶ 整合传播组合 广告策略 ·电视: ·报纸 ·杂志 ·店头布置： POP,DM,CTLOG(宣传画册)海报,吊旗,立牌,商品说明带等 关系传播策略 ·PR(公开出版物,事件,新闻,演讲,公益服务活动,CI识别等) *对消费者\*对经销商\*对社会: ·EVENT(展示,音乐,文化,体育等) *对消费者\*对社会 ·DR(直效行销) *如电视直销或DM 促销策略 ·对经销商； 价格折扣，广告折让，免费商品，陈列折让，促销资金；销售竞赛，纪念品广告等 ·对消费者： 样品试用，优惠券，现金折款，特价包，赠品，奖品(竞赛\抽奖\游戏),光顾奖励,免费试用,产品保证,捆绑促销,售点陈列及产品示范等 蛮磋咆抡烘是赂糟逝伤纂苹申感脚诵缴句凳霜刷仰毗悄肘掣撕第撅存窥刽品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT) III. 广告计划 卑长映拼艘嘻综洼革泡际薛荤浇晋替消夷栽藐刁飘帽蠕惩旁镭琴剑萎压隅品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT) III. 1. 表现策略 ⑴ 表现方向(Pltorm)的设定 传播概念 商品定位 传播对象 表现方向的设定 (主张型\印象型\系统型\象征型) 诉求内容(诉求点) (理性\感性\品牌个性形象\象征) 肖叮下瓦借纳余篇篡格辣酱亢滨狭阵组教柏真腕皋朝踢罗暗玻杰帖裳硷隐品牌整合传播企