2012上海大众斯柯达全品牌网络公关规划 (NXPowerLite)课件.pptVIP

sportsren.net 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 sportsren.net 基地公关和传播的战略目标 清晰基地形象，提升行业影响； 配合总体战略，促进招商推广； 培育钢铁文化，打造国际品牌。 sportsren.net 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 sportsren.net 公关整体思路 一条公关主线 1 + 2 + 3 + 4 二次企业级别核心事件 三大型经济活动 四项沟通工程 sportsren.net 一条公关主线 钢铁是这样炼成的！ sportsren.net 公关活动总体命名 统一形象,统一宣传 口号: “全世界钢铁企业联合起来！” 主题：年度十大钢铁经济人物评选 钢铁是这样炼成的 基地钢铁史 钢铁企业领袖 风采创新论坛  走进基地 主题：领跑钢铁新文明 主题：钢铁产业年度特殊贡献奖 评 选 活 动 ：主题：中国钢铁行业十大品牌 考 察 活 动 ：主题：走出去，请进来  sportsren.net 二次企业级别核心事件—I 出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的” 内容 时间 备注 书籍大纲内容确立 2005年1月前 建议成立专项小组负责该事件 前期资料收集与筛选 2005年1月－2月 根据大纲内容在企业内外广泛收集资料 资料初步编写 2005年4月前 与出版社合作 2005年4月前 书籍内容确认 2005年5月前 书籍出版发行 2005年6月 sportsren.net 二次企业级别核心事件—II 主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度 sportsren.net 三次大型经济活动 － I 主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采创新论坛 形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话”栏目合办 内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业 在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发展道路 钢联投资公司为主要演讲人 sportsren.net 三次大型经济活动 － II 活动主题: 走进基地——领跑钢铁新文明 形式: 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果 分别举办论坛 媒体传播 sportsren.net 三次大型经济活动 － III 活动主题: 中国“钢铁产业年度特殊贡献奖” 内容: 基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖” 在年末举行隆重的颁奖仪式 配合媒体传播和论坛活动 sportsren.net 四项沟通工程 钢铁企业沟通工程： 印制基地《钢铁财富杂志》内部刊物派送 对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参观等 年末印制基地明信片 年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动 sportsren.net 背景阐述充分利用上海钢铁总部基地的客户资源进行深度开发；针对高价值客户进行跟踪服务并促使这部份客户达成合作。 内容阐述《钢铁财富杂志》将是一本精装十六开印刷品，每两个月发行一期，免费寄送到目标客户手中。其中不但有五金行业的最新政策信息，更多地包含了目标群体感兴趣的技术、 产品、展会等信息。 直接反应媒体的开发－DM之《钢铁财富杂志》 sportsren.net 四项沟通工程 企业内部沟通工程： 创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化和亲情 定期基地高层与企业员工面对面交流 定期针对企业文化的培训 基地高层与内部员工的邮件沟通 由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡 年末，基地企业联欢会。 sportsren.net 四项沟通工程 媒体沟通工程： 建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部 定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面交流 基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、记者生日、记者家庭重要纪念日等） 年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊会，旅游等 sportsren.net 四