闽北职业技术学院教案首页课题第7单元广告翻译教学目的要求.DOC

闽 北 职 业 技 术 学 院 教 案 首 页 课 题 第7单元 广告翻译 教学目的 要 求 了解广告的基本知识； 理解广告英语的文体特征； 掌握广告的基本翻译原则和方法 重 点 广告的基本翻译原则和方法 难 点 再现广告原文的特点，使译文接近原文的宣传效果 教学过程 设 计 及 时间分配 一、广告英语的基本介绍 15分钟 1、广告英语实例 2、广告的定义和分类 3、广告的功能和构成 15分钟 1、广告英语五种文体 2、广告常用词句 15分钟 15分钟 10分钟 20分钟 使 用 教 具 PowerPoint/Word 作 业 广告词的英汉互译； 广告选段的汉译； 预习 课 后 记 授课教师： 闽北职业技术学院 备 课 用 纸 课题：第7单元 广告翻译 一、新课导入介绍 1、学习本单元的意义及目的 2、本单元的学习任务和模块 二、广告英语的基本介绍 1、广告英语实例 A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。 2、广告的定义和分类 （1）广告是个人或组织通过有偿取得的媒介，向一定的社会群体宣传其产品、服务或观念，并劝说他们购买或采取相应行为的活动。 （2）American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.” （3）广告按目标群体(Target Audience)分： 消费者广告(Consumer Advertising) 企业广告(Business Advertising) 按目标区域(Target Area)分： 地方广告(Local Advertising) 全国广告(National Advertising) 国际广告(International Advertising) 按传播媒介(Media)分： 印刷广告(Print Advertising) 电子广告(Electronic Advertising) 户外广告(Out-of-home Advertising) 按宣传目的(Purpose)分： 商业广告(Commercial Advertising) 非商业广告(Non-commercial Advertising) 公益广告(Public Interests Advertising) 3、广告的功能和构成 （1）广告的功能 广告一般可分为说理和移情两种功能(Cf. PP.161-163) 前者属于“硬销”(Hard sell)类广告，后者属于“软销”(Soft sell)类广告 前者主要依靠传递信息、表达事实吸引受众，后者着重通过文学性的语言打动、感染受众 （2）广告 (Verbal, 即语言文字部分)包括： 广告标题 (Headline) 广告正文 (Copy) 识别标记 (Identification Marks)－口号、商标及品牌 、广告英语的文体特征 1、广告英语五种文体 对话体 (Dialogic) (Cf. P153) 诗歌体 (Poetic) (Cf. PP.153-154) 纪实体 (Argumentative) (Cf. PP.154-155) 描述体 (Descriptive/Sense-appeal) 叙述体 (Narrative/Story-style) 2、广告常用词句 A great variety of styles 款式多样 Aesthetic appearance 式样美观 Convenient in use 使用方便 Courteous service 服务周到 Exquisite workmanship 做工讲究 Guaranteed quality and quantity 保质保量 Long-standing reputation 久负盛名 、广告英语的翻译方法成语(四字结构) (Cf. PP.177-180） 套译(借用译入语中的固定结构) (Cf. P180） 直译 意译 、广告英语的词汇和句法特点 1、词汇特点 动词（Verb） 广告英语大量使用