(精选)商务英语翻译(第二版)第七章 商标商号的翻译课件.pptVIP

第 七 章 商标、商号的翻译 第一节 导入 一、下面的商标是我们所熟知的，找出与它们对应的正确的翻译。 1. 理光　 2. 可口可乐 3. 夏普　 4. 香格里拉 5. 雪碧　　　 6. 西门子　 7. 耐克 8. 肯德基　 9. 乐百氏 10. 娃哈哈 11. 力士 12. 格力 13. 西铁城 14. 宝马 15. 海信 a.Kentucky Fried Chicken b.Citizen c.Richo d. BMW e.Sprite f.Wahaha g.Gree h. Hisense i.Simens j.Lux k.Coca-cola l.Robust m.Shangri-la n.Nike o.Sharp 二、下面是英语中表示公司的一些词语，试着把它们翻译成中文。 1. industries 2. agency 3. line(s) 4. airways 5. stores 6. service(s) 7. system(s) 8. group 9. holdings 10. laboratories 11. consultancy 12. communications 13. corporation 14. subsidiary company 15. associated company 第一节 导入 1. 实业公司，工业公司 9. 控股公司 12. 通讯公司 4.航空公司 5. 百货公司 6. 服务公司 7. 系统公司 8. 集团 2. 代理公司 10. 制药公司 11. 咨询公司 3. 海（航）运公司，航空公司 13. 有限公司 14. 子公司 15. 联合（营）公司 Sample 2 Fiat British Steel A. O. Smith Hong Kong Shanghai Banking Corporation Liberty Airlines 菲亚特公司 英国钢铁公司 A.O.史密斯公司 汇丰银行 自由航空公司 Sample 2 Smith Brothers Rain Bird International Inc. U.S. Postal Services Noble Group Ericsson 史密斯兄弟公司 雨鸟国际有限公司 （美国） 美国邮政服务公司 来宝集团（香港） 爱立信电气公司 (瑞典) 译文分析 Fiyta 音译法(臆造商标) Playboy 音义合壁法 Youngor 意译法 Head Shoulders 创译法 McDonald’s 截断音译法 (原译: 麦克唐纳德) 译文分析 Duracell 音义合壁法 Nike 创译法 Coldrex 口彩化翻译 TCL 不译法 Hitachi 转译法 Fiat 音译法 British Steel 直接引用法 A. O. Smith 意译法 Hong Kong Shanghai Banking Corporation 沿用法 Liberty Airlines 意译法 译文分析 Rain Bird International Inc. 意译法 U.S. Postal Services 意译法 Noble Group 沿用法 Ericsson 加字法 Smith Brothers 音译法 + 意译法 译文分析 第三节 商标商号的文体特点和翻译原则 （一）商标的文体特点 商标（Trademark）是用于商品或服务上的标记，通常使用特定图形、文字或符号以供区别于其他商品或服务。本文中的商标主要指的是商标语。商标是商品信息的载体，消费者通过商标来了解商品的属性和优点。商标的语言具有区别于其他语言的特点，包括独占性、指示性和联想性。 1. 商标之所以有独占性是因为如果失去了商标的独占性，企业就失去了赖以生存的根本，因为其他公司也可以仿制并且销售类似的更有竞争力的产品。 2. 指示性指的是该商标能够很好地说明该产品的用途、特征及功能，能够帮助潜在顾客群对该产品有一定了解，进而产生购买欲望。 3. 联想性是大多数商标的一个共性，起到吸引消费者的目的，使消费者对产品产生好感，乐于购买该产品。例如，Unilever公司的Lux商标就是成功的一例。Lux来自于拉丁文，其意思是阳光，这容易使人联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同