(精选)网络传播概论第五章 网络公关与广告传播课件.pptVIP

第五章 网络公关与广告传播 第一节 网络营销、网络公关与网络广告的关系 第二节 网络公关 第三节 网络广告 一、网络营销的概念 网络营销（cyber marketing）是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。 网络营销是对传统的市场营销理论的一种发展。 第一节 网络营销、网络公关与网络广告的关系 二、网络营销的特性 （一）网络营销可以借助多元复合的渠道与手段 （二）网络营销倚重人际传播与口碑营销 （三）网络营销能更好地实现4C S策略 三、网络公关和网络广告 （一）目的与效果不同 （二）宣传内容不同 （三）传播手段不同 三、网络公关的原则 （一）组织利益与公众利益的一致性 （二）实时应对与持续管理的协调性 （三）短期效益与长期效益的一致性 （四）信息传播与关系培养的互补性 所谓网络广告，是指在互联网上发布的各种经营性广告。网络广告是随着网络这一新兴媒体的诞生而出现的一种新生事物。 第三节 网络广告 一、网络广告的特点 1.覆盖范围广泛 2.信息容量大 3.多媒体综合利用 4.兼具实时性与持久性 5.定向性强 6.可统计性 7.个性化 8.可以直接与购买行为挂钩 二、网络广告的基本形式 1.旗帜广告（banner） 2.图标（button/icon） 3.弹出式（pop up） 4.富媒体广告 5.专栏赞助 6.文字链接 7.电子邮件广告 8.搜索引擎广告 9.RSS广告 10.网上购物（shopping） 11.隐性广告 三、网络广告有关的基本概念 1.点击数 2.点进次数 3.印象数 4.页面浏览数 5.点进率 6.独立访问者 7.每千印象成本 8.每千行动成本 9.入口页面 四、网络广告的创意与制作 （一）网络广告的要素及其制作 （二）网络广告创意与受众心理