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青岛海尔股份有限公司2010年度报告分析 摘要： 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。通过海尔2010年度报告分析，我们发现它的盈利能力很好，营运能力也比较好，但是偿债能力不容乐观，有待提高。 关键字：海尔 盈利 营运 偿债 公司基本情况介绍 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。它于1984年创立于中国青岛，是一家以电冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视机、电热水器等为主流产品，兼营房地产、信息产品、金融投资、生物工程等业务的产品多元化、经营规模化、市场国际化大型企业。截至2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超值812亿元，自2002年以来连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社会责任，过6万人。2009年，海尔集团全球营业额实现1243亿元（182亿美元），品牌价援建了129所希望小学，制作了212集儿童科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。 比较分析——纵向比较 2008年，公司实现主营业务收入30,408,000,000.00元，营业利润1,166,730,000.00元，净利润978,699,000.00元。在充满挑战的市场环境下，2009年公司围绕为客户创新这一核心目标，以为客户创造价值为导向，重点通过实施维持有正现金流的销售增长、网络创新、产品创新和机制创新，不断提升公司竞争力，继续保持公司在行业中的领先地位，保证企业实现长期稳定可持续发展。 2009年，报告期内公司实现营业收入32,979,400,000.00元，同比增长8.46%；实现营业利润1,630,500,000.00元，较去年同比增长39.75%；实现净利润1,374,610,000.00元，较去年增长40.45%；实现归属于母公司股东的净利润1,149,470,000.00元，同比增长49.64%。世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor International)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔冰箱2009年品牌零售量占全球市场的10.4%，继2008年再次蝉联全球第一。海尔冰箱2009年制造商零售量占全球市场的12.4%，居全球第一。这也是海尔冰箱首次从“制造商”维度排名成为世界第一。 2010年，公司实现营业收入60,588,248,000.00元，同比增长83.72%；实现营业利润2,986,544,000.00元，较去年同比增长83.17%；实现净利润2,824,284,000.00元，较去年增长105.46%；实现归属于母公司股东的净利润2,034,594,000.00元，同比增长77%；实现经营性活动产生的现金流量净额55.84亿元，同比增长20.69%，上述财务指标均达到历史最高水平。2010年12月中旬，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.9%，再次蝉联全球第一，同比提升1.8个百分点。其中，海尔在冰箱、洗衣机、酒柜三个产品的市场占有率排名中继续蝉联全球第一。 2010比2009同期增长83.72%，2009比2008年同期增长8.46%，说明海尔持续经营状况良好，特别是在2009年年底至2010年，营业收入的增幅达到了83.72%，增幅是2009年的十倍。对其他家电生产厂家来说，这真是一个天文数字。2010年海尔集团贯彻从制造业向服务业转型、从传统经济下的模式向人单合一双赢模式转型的创新探索，与上海世博会，惠普公司战略合作，投资参与新西兰Fisher Paykel公司一项股权融资计划，获得该公司20%的股份，并积极抓住家电下乡这一举措，这些都大大提高了海尔的营业收入，达到了一个质的飞跃。 2.2经营成本分析 2010与2009,2008年比较，在营业成本上有较大的增幅，2010比2009年同期增长82.77%，但涨幅不高于营业收入。营业成本大幅上涨的原因之一是物价上涨引起的材料价格上涨以及人民币的升值。 2.3盈利情况分析 海尔2010年净利润与2009年相比增幅为105.46%，2009与2008年相比增幅为40.45%，这说明公司利润增长较快，盈利能力较强。海尔2010年净利润105.46%的增幅，真是一个天文数字，这是由海外国内两个市场共同作用而成的。2009年全球金融危机导致海尔海外营业利润大幅减少，2010年经济形势好转，海外销售量大幅提高；同时在国内一些家电政策及内需政策刺激下，我国农村市场快速启动，城镇市场产品升级换代的步伐不断加快，使得海尔在经营规模和经营利润上大幅扩增。 比率分析 3.1偿债能力分析 3.1.1短期偿债能力 短期偿债能力 2008年