1第一章市场调查的基本原理-学生.ppt

* 习题: 同学们下课自查中国知名的市场调查公司的名称. * 杭艳秀 知识体系: 市场调查的基本原理 市场调查的方式 市场调查的方法 市场调查的资料整理\分析 市场调查的资料 问卷技术 抽样技术 调查报告 市场调查专题 市场预测 * 第一章 市场调查的基本原理 第一节 市场调查的产生与发展 * 一 市场调查产生的原因 可以说市场调查是商品经济的产物 市场调查的实践活动随着商品生产和商品交换的产生而产生，并随着它的发展而发展的 * * 具体说: 在西方资本主义早期，企业由于竞争原因开始重视市场调查。 早期的市场调查虽然积累了一些经验，但主要集中在供求方面，比较局部零星带有较大随意性。 19世纪末20世纪初，一些企业纷纷建立了调查组织，开展市场调查活动。 在这一时期市场调查活动本身作为一门方法论科学应运而生了。 * 市场调查之所以能够形成一门学科并广泛应用于企业的市场营销活动之中其原因有一下几点： （一）买方市场的形成是市场调查产生的基础条件 （二）市场竞争日益激烈，促使市场调查加速产生 （三）消费者需求的多样化与多变性是市场调查产生的原因 二 市场调查的发展过程 （一）市场调查的形成期 市场调查首先在美国出现 1911年美国当时最大的柯的斯出版公司首先设立了市场调查部门。 派林任经理 《销售机会》为理论和实践作出贡献 与此同时，美国一