万寿健安公司品牌营销战略目标.doc

万寿健安公司品牌营销战略 第3章万寿健安公司品牌营销现状分析 3．1我国保健品市场品牌现状分析 3．1．1我国保健品市场品牌发展回顾 保健品行业被称为全球的朝阳产业，包括：保健服务、保健食品、保健用 品。越来越多的国家将保健产业作为保障人民身体健康，发展市场经济的产业 来发展。我国保健品行业兴起于上世纪80年代中后期。1984年，杭州药厂以传 统滋补佳品人参与蜂蜜结合，推出人参蜂王浆，由此开辟出一个新的行业：保 健品行业，并于2000年达到第一个巅峰，其标志是交大昂立与太太药业在证交 所上市。其后，保健品行业连续发生负面事件，并被媒体连续曝光，企业盲目 夸大宣传，从2001年开始，行业陷入“信任危机”，消费者对保健食品信任度不 断降低，市场总额不断缩水，保健食品消费一路走低，其代表是“三株”从年销售 额80亿元到跨台¨圳。2003年SAS以后，人们健康意识再次得到强化，行业重 新复苏并逐渐走进繁荣，基本情况如下图所示： 保健品行业可谓是中国广告营销的发源之地。以太阳神为代表的知名企业， 曾创造出一批市场营销学的经典案例。历数保健品的后来者，不管是三株、延 生护宝、红桃K，还是现在的脑白会等，都曾经各领风骚，创造一个个市场奇迹。 广东太阳神集团是国内最早导入品牌战略的保健品企业，凭借一流的战略战术， 太阳神在国内迅速树立了鲜明而优越的企业形象，使太阳神系列产品畅销全国 市场，统领了保