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COCACOLA公司在华的“全球当地化”战略 3．1公司简介 第3章COCACOLA公司的营销历史演进 COCACOLA公司(Coca—Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔治亚 州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。根据《商业周刊》(2008年度全球最佳品牌百 强排行榜》(Best Global Brands 2008)，COCACOLA以670亿美元的品牌价值连续第 九年独占鳌头，比2007年增长2％，比第二名高出77亿美元。 COCACOLA公司的经营范围包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全 球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，拥有全球48％市场占有率，以及 全球前三大饮料的二项(COCACOLA排名第一，百事可乐第二，低热量COCACOLA第三)， 其2001年营收达20，092百万美元，普通股股东权益则为1l，351百万美元。2008年 营收达288．57亿美元，利润59．8l亿美元。7在(2008世界500强之资产收益率最高 的公司》排行榜中排在第25位。8COCACOLA在200个国家拥有超过500种饮料品牌， 全球每日消费者消费16亿杯COCACOLA产品。除最有价值的品牌COCACOLA外，还拥有 12个价值数十亿的品牌，其中包括健怡COCACOLA、雪碧和芬达，零度COCACOLA、维 他命水、动乐、美之