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LIQUAN啤酒河池区域市场 第二章 LIQUAN啤酒调研准备 2.1 调研区域 本次调研的区域为河池LIQUAN啤酒主要销售市场。具体包括两个市区：金城江 （含市郊）、宜州（含市郊）；9 个县（含乡镇、村）：南丹、天峨、环江、都安、 大化、马山、东兰、巴马、凤山。 1. 年龄介乎 17-49 的男性居民； 2. 过去一年经常饮用啤酒； 3. 在过去一星期内至少饮用过一次啤酒（无论是在家里还是在家以外的 场合）； 4. 非相关行业工作者，及市场研究行业规避的条件。 由于该研究为描述性研究，所以决定采用配额抽样方法进行抽样。 为了更好地看到啤酒在不同人群中的消费情况，在年龄、文化程度等方面将不 设置配额。但鉴于不同群体的啤酒饮用者在消费习惯及态度上有一定的差别，在 结果分析时对各市样本进行分组分析，如按年龄分为 17-25， 26-39 及 40-49 三个 年龄段等。 样本量：根据城市规模设定消费者定量调查在金城江、宜州市、都安和巴马 四地进行，70 个/地区，合计共 280 个样本。 样本量确定通常须考虑以下因素— - 置信水平及抽样绝对误差 - 保证足够的分组样本进行分析 - 成本效益最大化 在允许的抽样误差范围（通常用 E 表示）内且设定置信度（用 Z 表示），估算 百分比（用 P 表示）时，所需样本容量（用 N 表示）的