1-3 第三 国外平面广告的发展历程-7后现代1221编辑.ppt

②过渡高科技风格 Trans High-Tech 过渡高科技风格，又称“改良高科技风格”，是一种针对具有工业化特征的高科技风格的嘲讽、调侃，具有高度的个人表现特点。设计荒诞不经，表现设计师对高科技、工业化的厌恶。因为这种风格的明显讽刺特征，因此得不到广泛的欢迎，只能针对个人、少来生产。 朗?阿拉德的设计 1986《让人舒服的椅子》 象征意义：当人坐下时椅子的弯曲变形仿佛要断裂，会令人产生各种不同的感觉，如将物体丑化的感觉、重新传统设计理念的感觉，其感觉源于材质及需要激发的理念间的冲突。 极少主义出现于20世纪50--60年代，其特征是追求极端简单的设计，摒弃粗放和奢华的修饰以及琐碎功能，强调简洁通畅来疏导世俗生活，观照人文层面。　　 极少主义之所以能够风靡，是其顺应了现代人快节奏的生活观念。人们在极少主义中体会到归返简致素朴的真正的纯和美。“为简而简”容易导致形式主义。 ③极少主义风格 Minimalism 解构主义是1980年代末期兴起于建筑设计界的派別。 理论的核心是对于结构本身的反感，认为符号本身已经能够反映真实，对于单独个体的研究比对于整体结构的研究更重要。解构主义不仅否定现代主义的重要组成部分之一的构成主义，而且也否定古典的美学原则（和谐、统一）。 例：20世纪80年代，一位西方艺术家来华演出的一出哑剧, 用一把中提琴演奏了一段古典音乐之后，突然起身猛地将琴摔到地上,并狠狠地踩了一脚，然后又很快地用提琴碎片在一块画布上粘贴出一幅抽象的绘画（一幅提琴解构重组的绘画）。原来完美、和谐的提琴造型已不复存在,而它留下的碎片在另一种艺术形式中得以重生。 ④解构主义 Deconstructivism 弗兰克·盖里[美] (Frank Gehry,1947-) 解构主义 Deconstructivism 个人介绍：获哈佛大学的城市规划硕士学位。设计理念：反映对整体的否定和对于部件的关注。设计手法：将建筑的整体肢解，然后重新组合，形成不完整，甚至支离破碎的空间造型。 20世纪90年代末完成的毕尔巴鄂--古根海姆博物馆就是由几个粗重的体块相互碰撞、穿插而成，并形成了扭曲而极富力感的空间。 英戈·莫端尔 [德] (Ingo Maurer) 解构主义 Deconstructivism 设计作品：波卡·米塞里亚的吊灯 设计手法：以瓷器爆炸的慢动作影片为蓝本，将瓷器“解构”成灯罩，别具一格。 ⑥可持续发展战略 背景：经济的发展带来对生存环境的破坏。一是资源浪费和掠夺性利用，二是生产对环境的污染与恶化。 可持续发展思想的设计理论： A.绿色设计 B.生态设计 C.循环设计 D.组合设计 后现代设计以其亮丽的色彩和轰动的展示效果一时成为传播媒介的热点。但后现代设计并没有改变现代主义设计实质性的东西，它只是在现代主义设计上做一些表面文章，或者是为现代主义设计做一些修正工作。 设计作为一种实用艺术，其功能性的要求将成为恒久的标准。现代主义设计强调的标准化、系统性对于因日益发达的交通和通讯而变得越来越小的地球来说是一种极为有用的设计方法，可以为不同国家、操不同语言的人们提供方便。规范化的标志、标牌设计甚至可以成为一种世界语言，为人们带来便利。 对后现代主义的质疑： 相对于现代主义设计坚实的思想基础和理性化的特点来说，具有强烈感性色彩的后现代主义设计是极为脆弱的，它对现代主义设计的挑战基本上只是停留在风格和形式方面，并没有涉及现代主义设计思想的核心。后现代主义设计关注的只是设计的形式内容，探求在创造性的无序中存在的纯洁性和浪漫性。 对后现代主义的质疑： 4. 非物质设计 面向未来的设计 以人为本，绿色设计，人性化设计 高新技术领域，计算机，新材料，新技术，新环境，新的文化生活等 绿色设计： 源于人们对于现代技术文化所引起的环境及生态破坏的反思是设计伦理的体现和社会责任心的回归。 着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程中的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。 核心是“3R”,Reduce Recycle Reuse 4. 非物质设计 非物质设计 20世纪90年代随着电脑的普及、网络的建立与扩张而出现。 进入信息社会后，电脑作为设计工具，虚拟的、数字化的设计成为与物质设计相对的另一类设计形态，即非物质设计。非物质设计是以信息设计为主的设计，是基于服务的设计。 非物质理论的确立和设计理论的提出，是当代设计发展的一个重要事件。 4. 非物质设计 人性化设计 艺术设计为人服务，这一终极目标从它产生的一开始就已经得到确认，但内涵一直处于变化之中。从美