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浅谈数字技术在电视广告中的应用 　　摘要:计算机技术的广泛应用使数字艺术走进了艺术的殿堂。技术在改变我们物质生活的同时也无形地改变了我们的思维模式。在今天,艺术与技术共同创造出了新的艺术形式,新的艺术形式为电视广告艺术提供了更多表现的可能。介绍了数字技术在电视广告中的应用,同时介绍电视广告的要素及其基本制作程序,最后分析数字技术人才的培养方向。 　　关键词:计算机技术;数字艺术;数字技术;电视广告 　　 　　Simple Discussion on the Application of Digital Technique to Television Advertising 　　ZHANG Ling-ling, WU Jin-xin 　　(School of Architecture and Fine Art Design, University of Science and Technology Liaoning, Anshan 114051, China) 　　Abstract: The wide application of computer technology bringed Digital Art into temple of art. Technology also invisibly changed our thinking modes while changing our material life. Today, Art and technology has created a new art form together. The new art form provided more possibilitys of expression for the art of television advertisement. elevision advertisement elements and its made basic process are introduced while introducing Digital Technique, The aim of training Digital Technique talents is analyzed at last. 　　Key words: computer technology; digital art; digital technique; television advertisement 　　1 数字艺术打造产业核心 　　现代科技的发展大大改变了人们的生活,为人们的审美开拓了前所未有的想象和空间。在计算机技术不断发展的今天,人们的诸多创作都已经离不开计算机的应用了。计算机技术成为了艺术家创作和传播的一种重要手段。比如,现在的音乐家可以将声音录入专门的音乐软件,用软件进行再创作。摄影家用数码相机进行艺术创作,再将作品放入计算机的相关软件进行后期处理,以达到二次创作的目的。甚至影片中一些宏大、惊险及超越历史真实的表演,都可以利用先进的数字技术进行制作。例如《阿甘正传》,阿甘与美国总统握手的场面,就是通过数字技术合成制作而得到的效果。还有曾得到过众多荣誉的《星球大战》等科幻影片都是利用了数字技术的强大功能。数字艺术泛指使用各种数字、信息技术制作的各种形式的艺术作品,以具有交互性和使用网络媒体为基本特征。数字艺术作品的表现形式包括:摄影、网络艺术、动画、影视广告、数字特效、数字插画及数字音乐等。数字产业是21世纪知识经济产业的核心产业。并且在未来的20年也将继续保持其核心地位。 　　在科学技术高度发达的今天,艺术不只是事实上受到技术的外在作用,还与技术在共同的基础上共有着内在的特性。科学技术为人们创造了新的审美形式。而对人们的影响也使得美和艺术更加的贴近了人们的日常生活。电影、电视、互联网等现代传媒的出现使艺术与人们的生活交融起来。成为人们生活中不可或缺的一部分。 　　2 数字技术在电视广告中的应用 　　2.1 电视广告:数字影像时代的开端 　　数字影像技术是由军工产品转化为民用产品,然后才运用到影视文化传媒方面的。美国是最早全面推行数字化影像技术的国家。上个世纪90年代,数字化技术开始在中国推广普及。但当时涉及的领域很窄。真正的数字合成开始于1994年广州电视台。由于内存太小只能用于制作几十秒的电视广告。莫种意义上来讲,中国数字化视觉影像时代应该是从电视广告开始的。随着视觉数字化时代的到来,数字技术也越来越多的介入到了电视广告领域当中。 　　2.2 数字技术在不同类型电视广告中的应用 　　数字技术作为现代传播艺术不可缺少的技术支持,在电视广告制作流程上主要体现在后两个阶段。即:拍摄阶段、后期编辑合成阶段。电视广告的表现形式种