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2011-2012 国电风扇市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 国电风扇市场研究年度报告 2011-2012 中国电风扇市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 (一) 发展现状2 (二) 基本特点3 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 1、年度品牌结构3 2、季度品牌结构4 (二) 价格结构分析5 三、主流厂商分析5 (一) 品牌结构对比5 (二) 产品结构对比6 互联网消费调研中心 1 2011-2012 国电风扇市场研究年度报告 摘要 电风扇作为空调以外辅助降温的家电产品，是中国家庭必备的电器之一。2011 年，电 风扇市场中占有 40%关注度以上的品牌依旧是美的，第二名的艾美特在电风扇行业也一直 保持着良好的口碑。电风扇关注度最高的价格区间是200 元以内，这个价位产品基本能 足普通消费者对于这种大众型家电的需求，而价格在千元左右价位的电风扇关注度也有一定 程度的增长。在品牌格局方面，第二阵营品牌的竞争较为激烈，先锋、艾美特、格力等排名 变化比较频繁，品牌集中度正在逐渐提高。 本报告要点 ·2011 年，美的、艾美特两强争霸电风扇市场。美的独占近四成关注比例。 ·2011 年，先锋、格力等品牌组成第二阵营。竞争激烈，关注度变动频繁。 ·2011 年，200 元以内的电风扇产品吸引四成消费者关注。 ·2011 年，第二阵营厂商——先锋、格力等竞争激烈。 ·2011 年，格力单品关注率反超先锋，占比达到0.23% 。 一、市场概述 (一) 发展现状 ·美的、艾美特两大品牌占据60%以上关注度 2011 年，中国电风扇市场的品牌集中度再次提高。美的、艾美特两大品牌的累积关注 达到了65.9% ，先锋、艾美特等品牌也占有重要的一席之地。位居第三和第四名的先锋和格 力品牌关注度比较接近，都在 11%左右。 ·消费者最为关注200 元以内的产品 中国电风扇市场中 100-200 元的普及性产品吸引了超过 50%的消费者关注，中低端产 品为中国电风扇市场的主流。这部分产品入门门槛较低，价格实惠，受到多数消费者的喜爱。 互联网消费调研中心 2 2011-2012 国电风扇市场研究年度报告 (二) 基本特点 ·中高端电风扇产品关注上升 除了普及型的电风扇以外，中高端的电风扇产品关注度不 上升。售价在300- 1000 元 左右的电风扇关注度累积也达到了47.4% 。消费者对于生活品质的追求也促进了中高端电风 扇产品关注提升。 ·电风扇季节性规律明显 作为降暑类的家电产品，中国电风扇市场的季节性明显。电风扇的销售旺季必定是炎热 的暑期来临之前，消费者对于电风扇的需求在这时也会是最大。 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 1、年度品牌结构 ·美的、艾美特两强争霸电风扇市场 电风扇已经是生活的必需品，人们对它已经建立了刚性需求。从整个2011 年电风扇市 场品牌的关注度调查中，可以看出这个市场依旧是美的、艾美特两家厂商占据了大半份额。 其中美的一家的关注度就占到了43.2% ，艾美特位居第二，关注度为22.7%。关注度第二阵 营的品牌为格力和先锋。这两家厂商