医药营销专业基础复习题(未做).doc

医药营销专业基础复习题 A型题 1、市场营销理论20世纪初诞生在（ ）。 A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 E、德国 2、使笼统的战略内容更加具体化，以指导具体的业务决策，而制定的某个具体职能管理的子战略是（ ） A、企业战略 B、业务战略 C、具体战略 D、职能战略 E、经营单位战略 3、现代市场营销学认为，（ ）是企业生产和经营的出发点与归宿。 A、产品 B、市场 C、营销 D、渠道 E、以上都不是 4、“顾客需要什么，我们就生产提供什么”。体现的市场营销观念是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、没有正确答案 5、规模小、实力差、资源缺乏的一般企业宜采用（ ） A、分散营销策略 B、集中市场营销策略 C、多元化策略 D、无差异营销策略 E、差异性营销策略 6、在药品市场营销渠道模式中一层渠道模式不包括（ ）。 A、医药生产者 B、医药零售药店 C、医疗机构的药房 D、个人消费者 E、医药代理商 7、OTC药品广告的最佳媒体首推（ ） A、电视 B、销售现场 C、专业杂志 D、报纸 E、其他 8、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（ ） A、直接销售 B、购货服务 C、自动售货 D、直复营销 E、间接销售 9、药品采购在签订合同时应具备什么条件才是合法的药品供应者（ ） A、《药品经营企业许可证》、《营业执照》 B、《药品经营企业许可证》、《GAP证》、 C、《GAP证》、《营业执照》 D、《GSP证》、《营业执照》 E、《GAP证》、《GMP证》 10、影响医药营销渠道设计与选择的因素中错误的是（ ） A、医药产品的特点 B、市场特征 C、企业状况 D、营销环境因素 E、社会阶层 11、医药市场信息收集的基本程序中不包括下列哪项（ ） A、明确信息收集的主题 B、确定收集信息的内容 C、选择信息来源 D、选择信息收集方法 E、选择信息加工方法 12、不属于消费者市场细分的标准是（ ） A、地理因素 B、最终用户的要求 C、人口因素 D、心理因素 E、购买行为因素 13、当产品处于（ ? ）时，市场竞争最为激烈。 A、成长期 B、投入期 C、成熟期 D、衰退期 E、开发期 14、一名顾客发现，江中分健胃消食片在北京的价格为10元，而在南昌的价格为9元。这是由于江中采取了( ) A、需求差别定价法 B、成本加成定价法 C、目标利润定价法 D、边际成本定价法 E、竞争导向定价法15、以下属于同质市场的是（ ） A、饼干市场 B、电脑市场 C、饮料市场 D、食盐市场 E、药品市场 16、考虑药品的特殊性，医药企业在使用市场营销组合作为竞争手段，在侧重使用营销因素时，应主要考虑（ ） A、价格因素 B、产品因素 C、公关因素 D、渠道因素 E、促销因 17、理想型企业的特点是( ) A、机会多，威胁少 B、机会多，威胁大 C、机会少，威胁大 D、机会少，威胁少 E、不好确定 18、诸如CT、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，适合于采用（ ）手段。 A、广告 ? ? B、营业推广 C、人员推销 ? ?D、公共关系 E、媒体宣传 19、独家经销一般不适合分销( )的产品。 A、购买者较少B、技术较为复杂 C、品牌性强的产品 D、单价较高 E、要求便利 20、“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( )。 A、市场营销观念 B、生产观念 C、推销观念 D、产品观念 E、全面市场营销观念 21、以下不属于医药市场细分的条件的是 （ ） A、精确性 B、可测量性 C、可达到性 D、实际性 E、反应差异性 22、生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补充标准之一是（ ）。 A、生活方式 B、气候 C、用户的规模 D、消费者心理 E、购买行为 23、按照药品流通过程中中间环节的多少，营销渠道又可以分为（ ） A、直接渠道和间接渠道 B、宽渠道和窄渠道