市场研究与咨询服务.docVIP

市场研究与咨询服务 ??? 一、研究体系：??? 1、研究力量 　　中国市场调查研究中心目前拥有专职研究人员上百名，其中硕士以上学历的占60%，其专业领域涉及信息管理、电子、化工、食品、金融、贸易、工商管理、经济学及统计学等，并在50多个行业领域拥有专家顾问。　　多年来，中国市场调查研究中心的研究人员运用科学的市场研究方法，专注于各自的专业领域，拥有一批行业专家型的市场咨询队伍。项目主要负责人员均拥有相关专业硕士以上教育背景及3年以上专业领域经验。 ??? 2、调研方法 ??? 为了全面准确地了解行业和市场的状况，中国市场调查研究中心采用科学的市场调研方法，整合来自政府管理部门，统计机构，厂商、分销渠道、用户、专家，经销商等方面的信息。??? 次级资料收集??? 通过对数据库、商用数据库、政府及协会统计机构、专业出版物、互联网等信息渠道中相关数据及资料的搜集整理，了解行业的概况、产业结构、市场要素及未来发展趋势等内容。??? 专家访谈??? 通过对政府主管部门、行业协会学会、研究机构、龙头企业，经销商等多方面的专家的访问，从宏观及微观层面了解所研究行业及市场现状及趋势、技术水平及发展等，并对行业和市场的未来发展预测提供依据。??? 电话访问??? 利用庞大的企业数据库进行抽样，并通过计算机辅助电访中心对选定的样本进行电话访问，了解下游用户的群体特征、对目标产品的使用和态度，帮助客户寻找潜在市场。??? 深入访问??? 利用遍布全国的地区代理网络进行重点企业及经销商的深入访问，必要时项目组的主要成员将亲自进行访问。??? 消费者访问??? 入户访问、街头拦截访问、街头定点访问等访问方式，利用完善的消费者访问平台，可以从用户端对消费类产品的使用、购买和认知等进行全面的了解。 ??? 3、研究内容行业研究? ????? 行业研究：????? 行业规模、效益、地区分布??????????????????????? ????? 主要产品产销及进出口分析?????????????????????? ????? 消费结构与应用市场????????????????????????????? ????? 主要生产企业??????????????????????????????????? ????? 原材料供应????????????????????????????????????? ????? 产业政策??????????????????????????????????????? ????? 产业发展规划与投资前景????????????????????????? ?????? 市场状况研究：????? 市场规模????? 市场细分????? 主要品牌市场份额????? 原材料供应及替代产品????? 分销渠道????? 产业政策及政府部门影响????? 市场预测及驱动因素?????? 竞争研究：????? 整体竞争水平分析????? 企业所处竞争环境分析????? 竞争者生产状况分析????? 竞争者经营状况分析????? 竞争对手监测?????? 用户研究：????? 目标市场及用户调查????? 潜在用户调查????? 产品使用习惯调查????? 用户购买习惯调查????? 用户认知状况调查????? 用户满意度调查????? 营销数据库建立??????? ?????? 渠道研究：????? 渠道结构及趋势????? 代理/经销/零售商调查评估????? 渠道管理策略????? 各区域市场的渠道差异化策略????? 渠道定价????? 渠道促销策略?????? 投资研究：????? 市场可行性研究????? 投资政策研究????? 投资区域及行业研究????? 投资伙伴研究????? 合作伙伴信用评价????? 经销商研究?????? 投资与营销策略咨询：????? 投资与营销机会分析????? 新市场进入策略及投资分析????? 新产品的入市策略及投资分析????? 竞争策略咨询????? 渠道策略咨询???? 4、质量控制??? 专项调研质量控制：??? 项目正式实施前，研究组有关人员接受来自客户或专家的书面或其它形式的基础培训；??? 问卷设计以项目内容要求或客户需求为基础，经过试访后，根据试访的结果和项目前期资料的收集与分析进行补充和修正，问卷完成后提交客户确认；??? 项目进行中如遇不确定问题，及时与客户进行沟通；??? 项目进行中定期向客户做阶段性沟通；??? 采用专业的统计分析软件SPSS进行数据分析；??? 期末报告经客户确认后，项目正式完成；??? 项目完成后，