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第七章 汽车文化和汽车新技术 §7. 1 汽车文化 一、汽车文化的概念 在汽车发明、设计、生产、和使用过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 文化是人类的生活习惯、生产方式和价值观的一种表现 。 从意识形态的角度来定义汽车文化，总是显得让人有些捉摸不透。 我们介绍一些具体的汽车文化现象。 二、汽车文化的主要表现形式 　　1．品牌文化 　〈1〉品牌的内涵： １）品牌是一种商标。从法律角度。 2） 品牌是一种牌子。从经济或市场的角度。 3） 品牌是一种口碑，一种品位，一种格调。从精神、文化和心理意义上说。 4） 品牌大众对与产品有关的全部体验。产品只是品牌的一个方面。 〈2〉品牌与名牌： 品牌比名牌具有更深层次的内涵和价值。 名牌注重的是公众注意和知名度； 品牌追求的是一种完美的品质。 〈3〉品牌和商标取名 　 １）以创始人的名字命名。如奔驰、林肯、福特等。 2） 以神话、传说或比喻命名。如劳斯莱斯的商标是展翅欲飞的“飞天女神”。 3） 用