2018中国网络直播营销市场研究报告.pdf

中国网络直播营销市场 研究报告 2018年 摘要 中国网络营销市场规模持续扩大，未来视频广告将成为广告内容呈现的主流形式。 2017年直播行业用户流量增速放缓，各平台逐渐将发展重点从C端向B端转移。经 历了2016年的流量及资本竞争，2017年以制作内容取胜，2018年将聚焦于商业化 发展。 SMS 直播营销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业的加入完善了服务体系。广告主以 有知名度的一线品牌为主 ，用户具有一定购买力且普遍对直播营销持正面态度 ，带 有内容制作的软性广告更受关注。 直播营销最吸引广告主的优势在于实时互动性。其相对成本较低，未来在各直播平 台营收中的占比有望持续增高，2019年市场规模或将突破50亿元。但其定制化的 销售方案为规模化发展带来困难，且依赖于网络直播市场的发展，为其市场规模的 增长带来潜在壁垒。 直播营销总体可被分成传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。其中“直播 +”模式包含内容营销、互动营销以及电商三个种类。两种模式各有优势，可供广 告主灵活选择。而“直播 +”作为一种可无限延展的形式，在未来或将成为主流。 随着直播营销产业的持续发展，产业链上下游合作将升级，购物渠道或将被打通， 科技的进步也将围绕在图像识别和语音识别上，为直播营销带来更多的可能性。行 业同样需要第三方权威效果监测机构的出现，以便提供直观可靠的直播营销量化效 果反馈。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.3 iResearch Inc 2 中国网络直播营销市场背景 1 中国网络直播营销发展现状 2 中国网络直播营销模式与案例分析 3 中国网络直播营销未来发展趋势 4 3 中国网络直播营销市场背景 网络直播营销的定义 本报告的研究范畴为网络直播营销。是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目 的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。 网络直播营销概念组成 网络 直播 营销 线上平台包含移动通 在现场随着事件的发 营销是指企业以发现 信与互联网 ，相对应 生 、发展进程同步制 或挖掘消费者的需求 的是 PC端平台和移动 作和发布信息 ，具有 为出发点 ，通过营造 端平台。 双向流通过程的信息 和展现产品或服务的 网络直播营销 网络发布方式。 价值去推广 、传播 、 和销售产品。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。“营销”与“直播”的定义借鉴百度百科词条解读。 ©2018.3 iResearch Inc 4