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广告经营管理 学时：56 主讲：陈艳彩 E-mail：chen7liu@126.com 第二章 广告公司概述 第一节 广告市场及其构成与运行机制 　第二节 广告公司的基本属性　 第三节 广告公司的定位 　第四节 广告公司的分类 第五节 广告公司的申办 第六节 广告公司的组织管理 第一节 广告市场及其构成与运行机制 一、广告市场的定义：广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。 包含两层涵义： 1.广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律； 2.广告市场同其它市场一样也存在买方和卖方，但是它有特殊性。 二、广告市场的构成 广告主、广告公司、广告媒体、广告受众 1.广告主:广告主是广告活动的源泉和发动者。 2.广告公司:广告公司是广告市场的主要参与 者,是广告业中最重要的主体之一。 3.广告媒体:广告媒体是广告信息的物质载体。 4.广告受众:在广告活动中,受众是广告信息传 播的目标,是广告活动的终点,也是广告活动 成败的衡量标准。 三、广告市场的运行机制。 在广告市场中,广告公司居于核心地位。 一方面,它与广告主建立良好的合作关系,帮助广告主进行市场调查和预测,确定广告目标,依据计划进行广告策划和创意,并完成广告作品的设计和制作。 另一方面，广告公司又代表广