ch1--广告导论.pptVIP

广告学概论 胡瑛：heavydance@ 主讲内容 广告导述 第一，广告定义 一、广告一词的由来 二、广告的定义 三、广告的基本特征 四、广告活动 一、广告含义的演变 （1）拉丁辞源 广告一词最早源于拉丁文“Adverture”,意思是引起注意、进行诱导。 （2）日本辞源 日本在明治五年到明治十年（1872-1977）出现“广告”一词，因为中日文字同行，有学者认为我国对广告一词使用来自日本。 二、广告的定义 （1）广义的广告：广而告之 促进某种观念和信息的传递和交流，引起注意、启发理念，指导行为，实现广告者目的的广告。（政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启示等等） 马克·吐温 肖楚女 广义广告定义： 美国广告委员会：“所谓广告，就是向大众传递某种信息，它是靠购买印刷媒介物的篇幅或广播媒介物的时间发表的。” 美国《广告时代周刊》1932年征求来的一个定义：个人、商品、劳务、运动以及印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传以促进销售、使用、投票或赞成为目的。 （2）狭义的广告：商业广告 广义的广告吧广告看做一种付费的信息宣传活动，而狭义广告则把广告看成一种商品促销广告。 最初，都是指的发布非商业性信息，慢慢地，随着商品经济的发展，才用来传播商业信息。 广告是以广告主的名义，通过大众传播媒体，向目标购买者及公众传达商品或劳务的存在、特征和顾客所能得到的利益，激起