从电视剧谈植入式广告.docVIP

就电视剧《丝丝心动》谈—— 植入式广告 姓名：尹灿丽： 班级：新闻082 学号：2008122059 学院：教育与传媒学院 植入式广告作为一种新的广告力量不断地出现在我们的视野 近些年，国内的植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。 《疯狂的石头》《非诚勿扰》等几部贺岁大片，都运用了大量的植入式广告。 在我剪切出来的《丝丝心动》电视剧里也是如此。我以这部电视剧为例，分析植入式广告在出现的背景、形式的多样化及其存在的必然性等相关内容 （一）植入式广告的兴起 国内广告业的发展一直非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓。 植入式广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。现如今植入式广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活均可以见到植入式广告的踪影。 所谓植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的试听品牌符号影视或舞台产品中，给观众留下印象，以达到营销的目的。 在《丝丝心动》里 刚开始大家就被带入到一个以飘柔联系起来的选秀---飘柔 大家都不陌生这样一个大品牌，在电视上看了很多关于飘柔的广告。但是 我们来看一下《丝丝心动》里，飘柔以一个接近完美的表现，出现在女主角的周围，是女主角爱不释手的洗发护发系列，以这样的一个方式，在不同的地点，重要的场合对女主角都起着非常重要的作用。女主角在得到观众的认可时，飘柔也以其独特的关系赢得广大受众的认可。 （二）植入式广告的种类和特点 植入式广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有如：影视广告、道具植入、场景和对白的植入娱乐综艺节目的独家广告赞助，这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。 《丝丝心动》里飘柔免洗护发精华以道具，对白甚至是场景的方式贯穿于整个电视剧 电影植入广告对于某些品牌或商品来说，是一种极为消极的信息传播方式。电影画面一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印记一次次地“植入”观众的头脑。 《丝丝心动》里飘柔 是一个大家耳熟能详的品牌。第一次出来观众就会知道一二。最起码知道是一个洗发护发系列。然后通过一次次的在不同时间地点重复出现。使观众在没有任何戒备心理的情况下，不知不觉地接受广告信息的刺激，这种广告效应是显形广告达不到的，这也是植入式广告最大的优点所在。 （三）植入式广告存在的必然性 植入式广告之所以能够得到人们的重视，主要是因为其有得天独厚的优势。 首先，植入式广告是依托于某个“媒介”，恰好消费者也热衷于这个“媒介”，避免观众对植入式广告有反感或抵触情绪，而拿起遥控器换台所造成的收视率分流，同时还可以让企业品牌或产品随着故事剧情的发展而被观众移默化的记忆接受。《丝丝心动》里 飘然从电视剧开始就出现，随着故事情节的发展，它也以其独特的方式不断地出现。正是做到了这一点。 其次，植入式广告在影视这方面，可以避免广电总局对广告播出总量、播出时间和电视剧中无限制插播的广告的限制，让植入式广告更好展现给观众。将广告作为道具植入到电视剧里头，让观众潜移默化的记忆这些产品信息。这种“润物细无声”的广告植入，可以让广告赞助商和影视剧制片商取得双赢的好结果。 最后，植入式广告会显得更加的真实。在影视剧里，广告赞助商一般都是以某个特定的产品作为一个道具或者是场景的植入。当这个道具或者场景出现以后，观众会对这样的产品有一种很熟悉的感觉，认定他很亲切。 所以植入式广告的存在是历史的必然，并且会一直发展存在下去。 植入式广告形式多样。仅以《丝丝心动》里飘柔广告的植入为例 来介绍了植入式广告的出现背景、多样及其存在必然性等相关的一些内容。植入式广告内容丰富多彩，是一个值得探究的一门学问。希望以后有机会也能亲自参与其中区发现其奥妙。也能做出《丝丝心动》里飘柔那样的精彩的植入广告。 3