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AUPRES Launch Activities 传递 绽放你的最美 品牌呈现 品牌体验 制造悬念 期待孙俪新形象 产品概念传递 推广概念 让媒体、用户、经销商 充分体验产品特性 揭开悬念 产品、代言人及广告片 品牌新形象露出 阶段 阶段目标 整体策略 品牌期待 传播内容 第一阶段 第二阶段 第三阶段 1月18日 3月3日 3月9日——27日 品牌期待 媒体见面会 　 　 品牌呈现 　 新闻发布会 　 品牌体验 　 　 9城市沟通会 抛出悬念-了解美 新产品展示 代言人告知 新产品试用 媒体互动 揭开悬念-绽放美 新产品亮相 新广告发布 代言人现场秀 明星广告歌演绎 推广概念-传递美 产品体验 消费者沟通 广告片露出 地方媒体告知 时间 内容 9城市沟通会 品牌体验 3月中下旬 新闻发布会 品牌呈现 3月3日 品牌期待 1月18日 媒体见面会 阐述品牌内涵，提高期待值 多角度了解品牌/产品 内容1：了解品牌 目的：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提高媒体对新品牌内涵的理解。 内容：发布品牌战略 提出新口号 新产品亮相 内容2：了解代言人 目的：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。 内容：公布代言人 孙俪采访VCR 拍摄广告片花絮 内容3：了解产品 目的：用互动的形式让媒体直接接触新产品，阐述产品特性，赋予产品更多感性认识，加深媒体对产品内涵的认同。 内容：媒体互动-生命活力感受 现场试用 了解·美 —— AUPRES 新品上市媒体见面会 媒体见面会 活动概况 名称： 了解·美 AUPRES新品上市媒体见面会 时间： 2008年1月18日 地点： 北京 人数： 约80人（北京媒体60人+上海20人） 主要内容 品牌使命发布 新产品亮相 产品介绍 代言人话题引爆 媒体互动 媒体试用 媒体专访 活动概述 媒体签到 主持人开场白 领导致欢迎辞 品牌使命发布 新产品亮相 产品特性介绍 代言人VCR播放 媒体互动—“插花”生机活力感受 媒体试用 媒体专访 活动结束 活动流程 舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计 花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕 1 铺垫 萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠的产品完全露出 2 启动 3 高潮 ——产品包装感受 新品亮相 亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合， 水气的营造传递了新产品水润的特点。 嘉宾上台启动装置 入 口 活动区域 产品体验＋茶歇区 外围环境 整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝新颖别致的视觉效果 会场氛围：互动时尚体验Party 会场布置 北京美洲俱乐部 位置：建国门，北京华润大厦 风格：高雅、时尚、休闲 面积：600平米 场地推荐 《唐廊》餐厅 位置：工体南门 特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁 整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。 风格：简单、时尚、充满活力 场地推荐 茉莉餐厅 位置：位于工体东门 特点：雅致、时尚、高档 场地推荐 1月18日媒体见面会预算 所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金） 1—硬件 2—AV 主会场布置：90,000 外围布置：70,000 现场氛围营造：60,000 共计：RMB 220,000 灯光布置：45,000 音响视频：35,000 共计：RMB 80,000 3—场地费用 4—管理执行 场租：50,000 茶歇：15,000 共计：RMB 65,000 运营/文件/其他：85,000 第三方人员：50,000 共计：RMB135,000 总计：RMB 500,000 活动预算 9城市沟通会 品牌体验 3月中下旬 1月18日 品牌期待 3月3日 媒体见面会 品牌呈现 新闻发布会 欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下，2008年度全力打造年轻、动感、活动的品牌新形象。 欧珀莱产品新形象的发布 2008年度新代言人的亮相 羽泉的歌曲发布 表现产品概念传达给现场来宾 通过媒体参与传播新品上市新闻 通过现场布置和气氛营造，迎合品牌及产品的特点 使用清晰主线衔接，活动始终描绘新的品牌形象 活动创意来源自新品牌形象定位 活动策略 活动背景 活动目的 以粉色、金色为主，现场的布置色调与产品色调相吻合 绽放你的最美 ——欧珀莱新品上市新闻发布会 活动要件 理解美丽 创造美丽 享受美丽 欣赏美丽 欧珀莱14年的品牌回