《市场营销学》一~十八章试题及答案(1234道题共118页 ).doc

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《市场营销学》一~十八章试题及答案(1234道题共118页 )

《市场营销》一~十八章 试题及答案 第一章 市场营销与市场营销学 1 第二章 市场营销哲学及其贯彻 7 第三章 规划企业战略与市场营销管理 15 第四章 市场营销环境 21 第五章 消费者市场和购买行为分析 28 第六章 组织市场与购买行为分析 34 第七章 市场营销调研和预测 40 第八章 目标市场营销战略 48 第九章 竞争性市场营销战略 54 第十章 产品策略 60 第十二章 定价策略 73 第十三章 分销策略 81 第十四章 促销策略 88 第十五章 市场营销计划、组织和控制 94 第十六章 国际市场营销 100 第十七章 服务市场营销 106 第十八章 市场营销的新领域与新概念 112 第一章 市场营销与市场营销学 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案.) .市场是一个由消费者决定并由_______推动的过程. A.生产者 B.中间商 C.政府 D.零售商 答案:A .市场营销的核心是 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 答案:C .从市场营销的角度看,市场就是_______ . A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和 C交换过程本身 D.具有购买欲望和支付能力的消费者 答案:D .在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换,我们就将 前者称之为_______,后者称为潜在顾客. A.厂商 B.市场营销者 C.推销者 D.顾客 答案:B .市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 答案:C .市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_______的观念. A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 D.网络营销 答案:A .站在经营者角度,人们常常把卖方称之为_______,而将买方称之为市场. A.企业 B.厂商 C.供货者 D.行业 答案:D .从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是 A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者 答案:A .消费者未能得到满足的感受状态称为 _______ A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望 答案:B .与顾客建立长期合作关系是_______的核心内容. A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销 答案:A .当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_______,并将这种情况称为相互市场营销. A.市场营销者 B.相互市场营销者 C.生产者 D.推销者 答案:A .在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于_______, 真正的市场营销观念尚未形成. A.生产领域 B.流通领域 C.交换领域 D.消费领域 答案:B .营销理论的基础是_______和价值实现论. A.价值来源论 B.生产目的论 C.交换目的论 D.消费者主权论 答案:B .我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933 年出版的_______ A.《市场学》 B.《市场营销方法》 C.《市场营销原理》 D.《市场营销》 答案:A .从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_______两大部分. A.宏观环境 B.微观环境 C.企业不可控因素 D.营销组合 答案:D .职能研究法属于 的范畴. A.传统研究法 B,管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 答案:A .战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_______ A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 答案:B (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案.) .按照美国学者基恩?凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下哪几类? A.企业的生产活动 B.为消费者服务的理论 C.对社会现象的一种认识 D.生产者和消费者之间的交换过程 E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 答案: BCE .经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看做是 A.一个商品经济范畴 B.商品内在矛盾的表现 C.商品供求关系 D.商品交换关系的总和 E.通过交换反映出来的人与人之间的关系 答案: ABCDE

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