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2018-03-27 发布于天津
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调查主要内容调查项目背景自有品牌分析营销策略分析对大润发的建议大润发简介大润发（英文：RT-MART）是一家台湾的大型连锁量贩店，由润泰集团总裁尹衍梁所创设。经营理念：“新鲜、便宜、舒适、便利” 新鲜：蔬果水产等物品新鲜，还有是装修效果视觉的明快，日用品服饰等商品本生及品牌选择上的可靠便宜：藉由欧尚集团全球化联合采购优势，大大提高商品种类与品质，同时也为顾客省钱省得更多。 2001年增加进口及自营商品。舒适：宽敞明亮、并具现代感的购物环境， “丰” 字形的简单的购物路线，丰字的中间的竖线为干道，横线为商品分区，清楚的商品种类标示。便利：商品不论从种类、价位、品味上能最大幅度迎合不同需求的顾客，实现一站式既能购足需求物品。大润发自有品牌分析目前大润发自营商品以诉求市场最低价的“大拇指”为主，品项有近2000种，比领导品牌便宜六成，若和卖场内同等级最低价产品比较，也便宜一成以大润发的大拇指商品薯片为例品牌价格乐事 8.2元可比克 7.9元上好佳 7.8元大润发自有品牌 5.7元通过对比，我们发现大润发销售自有产品的价格还是相对便宜的。价格往往是吸引顾客的最关键因素，有大润发的企业形象作担保，商品质量往往是可以让人相信的，因此价格对顾客的影响是非常大的，并且在大润发的顾客中，家庭妇女所占的比重较大，容易被低价格的商品吸引。二：食品的品牌专供与自有商品的结合三：促销手段 ①大量的特价商品 ②捆绑销售 ③抽奖活动四：商品的量感陈设和分类陈设