人群定向智慧传播项目背景.pptVIP

@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 人群定向 ? 智慧传播 流量龙卷风 席卷双十一 ——品友DSP全面助力赢战“双十一” 2009 2010 2011 2012 2013 191 亿元 52 亿元 9.36 亿元 1 亿元 ? 2014 350 亿元 “双十一”当日支付宝交易额 作为卖家，您不能忽视的数字！ 流量 是核心！ 就有成交！ 有 如何备战“双十一”？ 人多车挤，大部分优质座位已被部分“VIP”客户预定一空 “钻石”以稀为贵，资源有限，且价格昂贵 专业推手，佣金高昂，且流量有限，恐难支撑 神一样的“站内”流量？抢不到！ 双十一会场展位，品牌多，位置少，竞争何其激烈 站内推广手段并不是终极武器，双11推广须另寻靠山！ 网民 网络广告 离开 点击进入网站 购买成交 离开 非目标客户！ 但也要为其承担广告费！ 有购买需求了，可是忘记广告品牌叫什么了！客户白白流失…… 钱花了，目标不是客户! 客户对了，离开了就找不回了！ 传统网络广告资源粗放，且预算浪费严重，整体成本高到难以想象！ 传统门户广告流量是救星？买不起！ 流量龙卷风 ——赢战“双十一”必备流量解决方案 ——品友DSP流量解决方案 颠覆传统营销模式，成就商家成交量最大化！ 仅此一天，销售奇迹源自流量无忧！ 流量在手，爆款应有尽有！ 流量龙卷风 爱家电？ 爱美容？ 爱服饰？ 爱包包？ 一个平台，全网流量 专为双11商家准备，一个平台，全网流量 双11整合营销方案的独特优势 人群定向 ? 智慧传播 “流量龙卷风”独特优势 优势一：全网资源整合 多入口整合 “全网流量” 汇聚全网流量16万家优质媒体资源，20多家精选视频网站，30万APP资源，打造全网直通车。 每天高达70亿次的展示曝光 多屏整合 门户 垂直 搜索 PC 视频 移动 近50亿PV 近10亿PV 近10亿PV 电商 …… 优势一：全网资源整合 全网对接13大交易平台，每天高达70亿次展示曝光 优势二：精准人群分析 品友独有8.1亿人群数据库，访客成潮！ 8.1亿海量活跃Cookies* Cookie ID : CBC5634D2 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… Cookie ID : CMG289492 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… 以5000+属性标签 全方位映射人群的属性描述 建立科学系统的【品友人群分析模型】 优势二：精准人群分析 精细化人群素描，直击目标人群！ 1.网购人群的性别？ 2.网购人群的年龄？ 3.网购人群的学历？ 4.网购人群的月收入水平？ 5.网购人群的身份职业？ 优势二：精准人群分析 精细化人群素描，帮您引入正确的、优质流量！ 6.网购人群的短期购买需求？ 7.网购人群的长期兴趣偏好？ 优势三：超低展现价格 针对每一次的曝光进行甄别，根据科学预测的点击进行合理的出价，更加精确的把控投放成本。 优势三：超低展现价格 低价展示曝光，让广告价值最大化！ “我知道我的广告费有一半是浪费的, 但我不知道浪费的是哪一半” ——John Wanamaker 在对的时间、对的地方，把对的广告投放给对的人看！让“广告费浪费”成为历史！ 程序化购买，投放过程可衡量、可追踪、可量化、可把控。 X 优势四：强大的营销策划团队 品友互动行业地位 拥有最大的展示广告曝光资源 拥有最大的用户覆盖量， 和最科学的人群洞察数据 拥有最高效的购买方式 拥有最丰富的媒体形态 拥有最全面的广告投放实时数据反馈 品友互动DSP 全国最大的 大数据展示广告媒体 优势四：强大的营销策划团队 品友互动核心团队 黄晓南 女士 品牌营销专家， 最早引入行为定向概念到中国市场的先行者之一 。曾任麦肯锡咨询公司品牌营销高级顾问曾任宝洁公司市场部经理，有着丰富的品牌营销和数据挖掘分析的经验 加州大学洛杉矶分校MBA北京大学法学、文学学士 Founder / CEO 谢鹏 先生 基于消费者行为分析的精准营销专家，擅长整合技术创新与传统商业解决方案。在消费品行业和互联网行业具有多年创新营销解决方案推广经验，曾担任知名零售数据定向营销公司总经理；Fedex-Kinkos 总经理；宝洁、庄臣、人头马等 众多跨国公司的品牌终端营销渠道总监等职位。中欧国际工商学院EMBA；北京大学法学学士、硕士 品友互动联合创始人 沈学华 博士 在美国最大的行为定向数据 (data exchange and DMP) 公司Bluekai利用基于Hadoop的云计算平台从事个性化广告的研发，用户行为的分析建模。在谷歌硅谷总部从事搜索算法的工作，包括个性化搜索和基于用户行为的搜索效果实时动态实验平台。美国伊利诺伊大学计算机博士。研究方向信息检索和数据挖掘。南