[企业管理]品牌CIS战略发展.pptVIP

品牌知识分享 主要内容 一、品牌的由来及定义 二、企业形象识别系统(CIS)分析 三、CIS的作用 四、优秀案例 品牌的由来 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。 16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 品牌的定义 品牌，简单来讲 是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 牌子 商标 注册商标 驰名商标 名牌 品 牌 ≠ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的 资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区 分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值 的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 企业形象识别系统——CI 理念识别系统 MI 行为识别系统 BI 视觉识别系统 VI CI 既Cis（司肖）是英文corporate identity system的缩写。意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，企业识别系统。是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 + + CIS的历史 早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。 1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计，但却可以看作CI视觉识别的雏形。 中国的“CIS” 80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 A、品牌战略型（康佳、格力等） B、产业报国型（长虹、海尔等） C、形象至上型（太阳神等） D、文化经营型（金利来等） E、运动联姻型（健力宝等） F、质量致胜型（茅台、五粮液等） G、多品牌策略型（科龙集团等） H、统一形象型 （中国移动等） I、大公司战略型（中粮集团等） CIS系统延伸 A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统（DCI） E、商业应用系统（CI） 企业识别系统的核心——MI MI又称MIS，是Mind Identity System的缩写形式。其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。 三个基本要素 企业存在的意义（企业使命） 企业的经营理念（经营战略） 企业的行为规范（员工的行为准则） 百强家具 企业使命：我们也要做德国风格那样的东西 经营理念：诚信经营 服务理念：全心全意为消费者服务 企业之“手”——BI BI即行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育， 工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发， 公益性、文化性活动等等。 企业之“脸”——VI VI即企业视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。 基本要素系统：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、 象征图案、组和应用和企业标语口号等。 应用要素系统：待客用项目类、服装类、交通类、证件类等。 VI特性 一、统一性 二、差异性 三、有效性 四、审美性 基础部分 应用部分 EI+SI 环境识别系统（EI）