[企业管理]高尔夫媒体价值挖掘.pptVIP

我们不仅销售高尔夫媒体更提供全方位的高尔夫传播解决方案迪岸人力求借助自身渠道，通过不懈努力为您缔造一种品牌文化，构建一种生活方式让我们和迪岸一起打动颠峰世界，成就极致品牌 目录 关于高尔夫 高尔夫 高尔夫的前世 高尔夫的今生 高尔夫属性 高尔夫在中国 高尔夫在中国 高尔夫与精英阶层 高尔夫与精英阶层 谁在打高尔夫？ 谁在打高尔夫？ 谁在打高尔夫？ 高尔夫人群特征 精英阶层的绿色鸦片 高尔夫与品牌 高尔夫与品牌 高尔夫与品牌 高尔夫媒体效果 国内品牌高尔夫赛事举例 美的中国精英赛 奥迪高尔夫锦标赛 汇丰银行冠军赛 TCL精英赛 Volvo中国公开赛 高尔夫广告投放举例 银行类客户-高尔夫 汽车类客户-高尔夫 奢侈品与高尔夫文化 电信产业与高尔夫 创意中的高尔夫元素 公关活动策划举例 更多赛事策划案例 联系我们 中国移动 借助高尔夫渠道 树立全球通业务高端形象 中国联通 中国联通的高端业务世界风，不仅仅赞助《赢在中国》这样的优秀电视节目 同时，寻求更为高端的高尔夫赛事，也是树立世界风高端业务形象的重要渠道 同样源自苏格兰的百龄坛，用创意表达百龄坛与高尔夫共同成长的历史 无论汽车、洋酒、烟草，都在创意中加入高尔夫元素。值得一提的是，烟草类客户在高尔夫传播中不用像在传统媒体中必须以文化传播的形象，他在这里甚至可以直接展示自己的产品名称！ 对于这些品牌来讲，高尔夫不仅是运动，更重要的是高尔夫背后的文化内涵 画面创意以外，一杆进洞奖也是不可或缺的高尔夫创意元素 迪岸传媒旗下精英媒体品牌 高尔夫 高尔夫与精英阶层 高尔夫与品牌 媒体效果 赛事赞助 广告投放 公关策划 Green Oxygen Light Friendship 绿色 氧气 阳光 友谊 高尔夫/GOLF 苏格兰牧羊人发明的贵族运动 传说很久很久以前，苏格兰牧羊人用牧羊棍的把手将一颗圆石子击入兔子洞中为游戏，从而得到启发，发明了高尔夫这项“贵族运动” 古老传说 1457年苏格兰议会文件中第一次出现高尔夫这个词，从此该项运动在苏格兰年轻人中盛行 载入史册 率先打高尔夫球的是苏格兰北海岸的士兵，后来逐渐引起宫庭贵族和民间青年的浓厚兴趣，最终成为苏格兰的一项传统项目。 民间运动 尔后传入英格兰，十九世纪末传到美洲、澳洲及南非，二十世纪传到亚洲 遍布全球 至今，由于打高尔夫球最早在宫庭贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂贵，故有贵族运动之称。  贵族运动 过去的贵族，今日的精英 封建时代，高尔夫作为贵族运动，风靡于欧洲各国皇家贵族 现在，高尔夫已经成为全球企业CEO、政府高层、社会精英人士必要的交际手段和主要的业余活动之一。各高校、MBA、EMBA也纷纷开设高尔夫课程，后续力量源源不断 高尔夫，不仅仅是一项运动… 属于精英的体育运动 源自欧洲的文化产品 高品位的商务交际项目 昂贵的奢侈品 依托高尔夫文化的旅游圣地 与果岭比邻的地产项目 高端人群的俱乐部 运动、文化、商务、地产、旅游、俱乐部······，融合多种属性 打得好坏不重要，重要的是你有没有这个“符号” 蓬勃发展的高球运动 上世纪90年代传入国内，由南向北普及。当时，高尔夫对于国人还是贵族运动，而对于欧美，已经成为精英阶层的大众运动 2000年后，我国高尔夫运动加快普及步伐，欧美用几十年来普及，而我国仅用了十几年。高尔夫运动与网球、台球一样，逐渐成为国内主要的大众项目，并且普及步伐超越欧美，成为高球发展的新大陆 目前国内球场近300家，活跃会员30万人，经常参与人群接近200万，并且每年仍保持30％的增长。预计2010年球场总数达到500家，潜在消费人群2000万人 频繁的高质量的国际国内赛事，以及更多企业的赞助传播，是高尔夫媒体价值的核心动力 一年一度的汇丰银行冠军赛，吸引越来越多的中国观众 奥迪quattro杯这样的业余赛事在2007年呈爆炸式增长 更多的高球巨星来中国进行培训淘金 珍贵的稀缺资源 需求扩大：经济发展与消费升级，拉近中国精英阶层与高尔夫关系，从事高尔夫运动的人群越来越多 供给有限：有限的土地资源及其配套的产业政策使中国高尔夫场地不可能无限扩张 彰显珍贵：不断扩大的需求与有限的供给，使中国的高尔夫产业既有广泛的人群基础，又能保证运动 参与者的中高端特性 美国 日本 韩国 中国 农业、矿产和森林资源丰富 森林广袤，主要树种适合森林高尔夫球场 地广人稀，自然条件适合发展 球场数量18000家以上 国土由大量山体构成 67%被森林覆盖 不适合发展农业和居住 十分适合发展高尔夫 球场数量：2500家以上 2/3的山地面积具有较好地址条件 国土面积小，人口密度大 大面积球场发展受限 球场数量：170家 人多地少，农业用地居首位 可利