传播研究方法第七讲幻灯片.ppt

* 到55%的范围内 * 二、非概率样本 目的/判断抽样（Purposive or judgmental sampling） 依据研究者对研究目的的判断（如：总体、其组成部分、研究目的）来选择适当的抽样方法。 常为实地研究者所采用。民族志学者依赖他们的判断，基于研究问题，来选择该亚文化或单位中最适合的人群。 马杰伟：《时尚志》，复旦大学出版社2012年版。“第一部分 北京时尚产业笔记” 判断取样：研究案例的选择 二、非概率样本 配额抽样（Quota sampling） 从建立描述总体特征的矩阵或表格开始。 一旦建立起矩阵，矩阵中每一个格子（cell）就有了相应的比例。研究者根据研究目的的不同从不同的格子中选择样本并收集资料。 代表每一个格子出现的人，按照这些格子相对于总体的比例，给予加权。 缺陷：配额的框架必须精确 为什么配额样本仍为非概率样本？ 配额样本与概率样本、特别是分层样本有许多相似之处，但是在一个重要的方面却不相同： 配额样本中（类别内/格子内）个体的选择是目标取样，而非按照随机原则抽取。 例：告诉调查员，在某一邻里地区选取的被调查人数中，白人和黑人各多少，或男性和女性各多少。 但是，配额样本是由调查员选择的。每当调查员在遇到拒绝接受调查的情况时，或找不到户中任何人的时候，只是简单选取另外一个人/一户人进行调查而已。因此，调查员总是可以得到要求的调查数，但是总体中那些难于联系到的被调查人的比例却可能会被低估。 二、非概率样本 滚雪球抽样（Snowball sampling） 先收集目标群体少数成员的资料，然后再向这些成员询问有关信息，找出他们认识的其他总体成员。即，根据既有研究对象的建议找出其他研究对象的过程。如此，样本会随着受访者不断提出别人的名字，而像“雪球”一样越滚越大。 在特定总体的成员难以找到时（如社会边缘群体、松散的组织成员），滚雪球抽样是最适合采取的一种抽样方法。常用语探索性研究。 Anne Jian Pat Muhammed Paul Jorge Tim Susan Dennis Donna Ebony Larry Chris Kumiko Joyce Sally Bob Bill Maria 滚雪球抽样举例：友谊关系网图 二、非概率样本 反常案例研究/极端案例抽样（Deviant Case Sampling） 研究者选取与主导范式/特征不同的案例进行研究，目的是通过考察主体范式之外的案例，更多的认识社会生活。 是一种特殊的目的样本。 例：对中产阶级家庭孩子的辍学研究 二、非概率样本 序贯抽样（Sequential Sampling） 目的抽样：研究者尽可能发现相关的案例； 序贯抽样：研究者持续收集样本，直到穷尽案例的多样性，或信息不可能再丰富为止。要求研究者持续评估所有案例。 例：研究者打算对60位70岁以上、失去配偶超过10年的寡妇进行深度访谈。此时，根据序贯抽样之目的，再对另外20位生活经历、社会背景、世界观与之前60位没有多大差别的寡妇进行访谈就是没有必要的。 二、非概率样本 理论抽样（Theoretical Sampling） 样本（如人、情景、事件、时间段等）来自于扎根理论（Grounded theory）。研究者基于想提出的新洞察来选择样本。 例：田野调查者在工作日对一群人在某一地点进行参与观察。理论上，研究者想知道这些人在非工作日/其他地点是否有相同的行为，此时，就可能将这群人在其他时间段（如周末或晚上）的行为纳入样本中。 抽样类型 原则 便利样本Haphazard 样本的选取主要考虑它们是否便利于收集、研究。 目的样本 Purposive 尽可能收集到符合某一标准的全部样本。 配额样本 Quota 样本在某些变量上有与总体相同的比例，以反映总体的多样性。但个案以便利抽样的方式抽取。 滚雪球Snowball 由一组成员来确定其他选入样本的成员。 反常案例Deviant case 选取与主导范式不同的样本（一种特殊类型的目的样本）。 贯序样本 Sequential 持续收集样本，直到样本中不再含有额外的信息或特征。 理论样本Theoretical 样本能够帮助揭示具有理论重要性的某一特殊场景/主题的特征。 表：非概率抽样的类型 三、概率抽样的逻辑和理论 当研究者试图精确地、 统计性地描述大型总体时，就要用到概率抽样（probability sampling）。 如果所有总体中的成员在所有方面——人口特征、态度、经历、行为等都相同，那么就无需进行仔细的抽样了。在这个同质性极高的总体中，一个个案就足以成为整个总体的样本。 但是，构成人类总体的个体之间天然地在各个方面都有所差别。 要对总体进行有用的描述，从该总体中抽样出来的样本必须包含总体的各种差异特征。 抽样误差（sam