天空新媒体-飞艇.ppt

广告案例数据分析 深圳市天空体育文化有限公司 0755 * 2006年8月 承载梦想 现在启航 中国电信飞艇深圳首航活动执行方案 * 2006年8月 承载梦想 现在启航 中国电信飞艇深圳首航活动执行方案 一种引爆视线革命的户外大型媒体天空新媒体 深圳市天空体育文化有限公司 唯 一 巨 型 奇 特 移 动 由于飞艇在100米高空中移动，传递信息量单一集中，适用于提升知名度的品牌形象广告发布、新产品发布、新店开业、周年庆典。。。 宣传方式新颖，对品牌美誉度的提升有非常大的帮助 白天： 飞艇广告气势恢弘，是城市上空最靓丽的风景。移动的巨型空中广告以无可媲美的高度和气势，倍受关注。 独特、唯一的移动媒体形式,巧妙避开单调重复的媒体投放陷阱。 夜间： 华灯初上的夜晚，飞艇通体发光，犹如天外来客。 同月媲美，引万众瞩目 飞艇广告是世界500强普遍采用的媒体： 可口可乐、麦当劳、飞利浦、诺基亚、百威.... 富士胶卷通过在美国6个月的飞艇广告宣传，其市场占有率从7%上升到22%。德国卡夫食品公司利用飞艇广告使其销售额增长8倍... 1984年美国的洛杉矶奥运会上，富士胶卷广告飞艇出现在奥运会的现场，引起极大的轰动，使其成为奥运会的一道风景。奥运会后，富士胶卷广告飞艇在美国东部城市继续飞行了6个月，其市场占有率从7%增长到22% 。 飞艇案例 飞艇案例 马自达公司1995年利用飞艇在全英销售区飞行，行程6400英里，观看人数达4500万人之多，极大地增加了马自达公司的知名度。 飞艇案例 雀巢公司利用飞艇在终端销售现场 卡夫和可口可乐飞艇广告 三星飞艇在上海 威斯曼巧克力飞艇在美国 OLAY飞艇在上海 飞艇案例 中国·星河湾飞艇在广州首航 飞艇在深圳 奥迪汽车飞艇在广州车展 飞艇广告 : 关注率和效果评估 　在飞艇广告投放前，只有3.4%的消费者认知“中美大都会人寿”公司； 　在飞艇广告投放后，认知“中美大都会人寿”公司的消费者比例上升到23.3% 。 报告提交：广州联恒市场研究有限公司 调查案例:中美大都会人寿保险有限公司 提交日期：2006年4月23日 飞艇广告 : 关注率和效果评估 　总体来看，本次Metlife飞艇广告的到达率为38%；根据广州市统计年鉴记录，广州市总人口数为7,251,888人，可以推断广州市有约2,755,717市民看到过Metlife中美大都会人寿的飞艇广告，广告效果较佳。　 报告提交：广州联恒市场研究有限公司 调查案例:中美大都会人寿保险有限公司 提交日期：2006年4月23日 飞艇广告效果与其他媒体广告效果的比较 　数据显示，在周一至周五的工作日，飞艇广告的效果明显较其他媒体广告效果显著，在周一至周五留意飞艇广告比例为34%； 　在周六至周日，消费者表示会有12.5%的可能留意飞艇广告，比例略差于公交车车身广告、地铁站牌广告及电视广告，这是因为周六日为工作休息日，他/她们活动区域与飞艇飞行线路不符有关。 报告提交：广州联恒市场研究有限公司 调查案例:中美大都会人寿保险有限公司 提交日期：2006年4月23日 飞艇广告 :知名度变化 　在看到飞艇广告后，“中美大都会人寿公司”的形象在各方面都得到了提升，尤其在“具有创新精神”、“与众不同”、“合资/外资”等方面的印象显著提高。 报告提交：广州联恒市场研究有限公司 调查案例:中美大都会人寿保险有限公司 提交日期：2006年4月23日 ● 元旦、春节、五一国际劳动节、中秋节、十一国庆节、圣诞节 ● 观澜世界高尔夫锦标赛、F1摩托艇大赛深圳站 .......... ● 春季房地产交易会、国际文化产业博览会、家具展、国际高新技术成果交易会、汽车展... 草船借剑、借势而为，宣传效益更加明显 飞艇宣传飞行路线方案 （深圳） 金光华广场—罗湖汽车站—沿河南路—文锦渡口岸—文锦南路—爱国路—木头龙—翠竹北—水贝田贝—太白路—东乐花园—金威啤酒厂—洪湖立交—红岗花园—人民公园路—人民公园—东门—国贸大厦—嘉宾路—宝安南路—地王大厦—宝安北路—人才市场—清水河—泥岗村—银湖—体育馆—红岭路—大剧院—晶都酒店—中信广场 建议飞艇宣传飞行线路（罗湖区） 建议盘悬地点：东门、中信广场、金光华广场 建议飞艇宣传飞行线路（福田区） 沿深南路从南头关——罗湖深南东路折返； 莲花山公园—深南大道—福华路—深大新村—深南中路—振兴路—北环大道—彩田公园—汽车大界—市民中心—莲花山公园 莲花山公园—滨海大道—国通大厦—福强路—福田路—福田—振华西路—深大电话公司—华富中学—福中一路—民田路—市民中心—莲花山公园 莲花山公园—滨海大道—仁爱医院—福田保税区—中国海关大厦—福强路—彩田路—汽车大