婚庆喜糖的包装设计策略资料.doc

婚庆喜糖的包装设计策略 徐瑞华等婚庆喜糖的包装设计策略 婚庆喜糖的包装设计策略 徐瑞华,沈庆斌 (1.南京理工大学,南京210094;2.江苏教育学院,南京210024) 摘要:结婚馈赠喜糖是中国人的传统习俗,喜糖作为一种需求量很大的商品,目前还存有包装雷同, 个性化弱,档次模糊,专业品牌少,口味单一等问题.针对这些问题,笔者提出相应的设计策略:凸显喜糖 个性的特色,准确定位喜糖档次,塑造专业喜糖品牌,丰富喜糖包装内容物,采用绿色包装设计策略. 关键词:喜糖;包装;品牌;绿色包装 中图分类号:TB482文献标识码:A文章编号:1001—3563(2007)03—0141—03 PackagingofWeddingCandy XuRui.hua1.sHENOin.bin (1.NanjingUniversityofScience&Technology,Nanjing210094,China;2.JiangsuInstituteofEducation,Nanjing210024,China) Abstract:AsaChinesetradition,candywillbepresentatwedding.Atpresent,weddingcandyhasa bigshmarket,butitspackaginghassomeproblemssuchassimilarpackaging,weakcharacter,nolevel difference,lackofprofessionalbrand,andone~ldtasteetc.Tosolvetheseproblems,relevantdesignstrategy Wasputforwardsuchasprojectingcharacter,locatingweddingcandyevel,shapingprofessionalweddingCan- dybrand,enrichingcandyackaging,andusinggreenpackagingetc. Keywords:weddingcandy;packaging;brand;greenpackaging 中国传统的婚庆习俗很多,其中,结婚向亲朋好友散发喜 糖是必不可少的.喜糖之意在于喜,借喜糖向亲朋好友传 达喜庆的意味,希望把自己的喜气传递给大家,同时接受大家 带来的祝福.据某网站不完全统计,全国每年会有2000万对 新人结婚,以每对新人购买500元喜糖计算,喜糖市场每年有 100亿的市场容量,喜糖产业应运而生.现在,人们对喜糖越 来越讲究.在我结婚网"网站上有一个关于选择喜糖标准的 市场调查,到目前为止,共有7052人参加投票,其中考虑包装 外观因素的比例最高占40.3%;考虑喜糖口感的占33.86%; 考虑品牌名气因素的占15.44%;而考虑价格因素的仅占7. 65%;还有2.73%考虑其它的一些相关因素.由此可见,出色 的包装造型设计成为喜糖最大的卖点. 喜糖作为一种既传统又时尚的喜庆礼品,消费者对其要求 越来越高.虽然现在喜糖包装造型繁多,但依然存在不少亟待 解决的问题,笔者试作如下探讨. 1喜糖包装存在的问题 1.1喜糖包装个性化较弱 目前市场上喜糖的包装造型有代表中国传统喜庆文化的 花轿型,灯笼型,花篮型,钱袋型等,也有具有时代气息的心型, 玫瑰型,星型等;在包装材料上运用金银卡纸,高档铜版纸,绸 缎等,再配以蕾丝花边,礼品花,礼品带等装饰材料.看似五花 八门,实则大同小异.在货架上需仔细分辨,方能辨认出是何 品牌,很少有能让消费者记忆深刻的产品.现在的年轻人追求 个性化的婚纱照,婚车,婚礼,婚宴,喜糖作为婚庆的点睛之笔, 更需要个性化的包装设计,以满足人们追求时尚的需求. 1.2喜糖档次定位模糊 结婚礼品被称为一生中.最宝贵的消费,文中所提的市 场调查也表明,人们对喜糖的价格因素考虑比较少,在选购时, 往往会选择一些有品牌,有档次的喜糖包装,以此来凸显个人 的文化品味和消费能力.然而现在市场上的喜糖,每盒的价格 多在1～2元之间,商品档次定位模糊,人们想购买一些有档 次,有品味的喜糖选择余地很小.另外,人们在婚礼当天还需 要一些散装的喜糖散发给邻居,路人,小朋友等讨个喜气,这样 的散装喜糖在市面上也几乎没有.消费市场急需开发出不同 档次的喜糖以满足人们多样化的需求. 1.3专业喜糖品牌少 喜糖市场如此庞大,真正做成专业喜糖品牌的只有上海的 收稿日期:2006.11—15 作者简介:徐瑞华(1977一),女,江苏南京人,硕士,南京理工大学讲师,主攻视觉传达设计. 141 包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1.28No.32007.03 诗蒂,在上海喜糖市场的占有率已经