连锁经营管理学教案 第四章 第一二节课件.pptVIP

第四章 特许加盟经营 第一节 特许加盟的主要形式 第二节 特许加盟的发展 第三节 特许加盟合同 第一节 特许加盟的主要形式 一、产品转让型特许加盟经营 产品转让型特许加盟（product licence franchising），这是传统的特许连锁形式，即总公司向加盟店转让某一特定品牌产品的制造权和销售权，总部主要是向加盟店提供技术、专利等知识产权以及在规定范围内的使用权，对加盟店的经营管理并不作严格的规定。 二、商业转让型特许加盟经营 商业转让型特许加盟经营（business licence franchising），是一种新型的特许连锁方式，也就是通常所说的特许连锁店，即转让者与被转让者建立一个经营系统（如开设一家特许店），并提供商号、商品以及一系列经营管理方面的服务和指导，被转让者必须按照转让者的规范要求来开展经营活动。 案例：7-11的成功 便利店7-11公司是世界上最大的便利店特许经营组织，至1992年底，该公司在全世界22个国家和地区拥有13590个分支店。在我国的深圳，该公司自1992年起，就开始以自营的方式开展业务，并以出售区域特许权的方式在中国开展特许业务。 为分店着想的特许制度 “7-11”便利店的店铺营业面积按总部统一规定，基本上为100平米。商店的商品构成为：食品75%，杂志、日用品25%。商店的商圈为300米，经营品种达300种，都