第七章 新产品设计、销售与消费课件.pptVIP

第七章 新产品设计、销售与消费心理 *新产品设计与消费心理 *新产品推广与消费心理 第一节 新产品设计与消费心理 一、新产品的概念与类型 1、概念：在一定地域内从未试制生产过的、具有一定新质的产品。 新产品必须具备：1）在结构、性能、材质、技术特征等某一方面或几方面比老产品有显著改进和提出提高，或有独创性；2）具有先进性、实用性，能提高经济效益，有推广价值；3）在一个省、市、自治区范围内是第一次试制成功的；4）经过有关部门鉴定确认的。 2、类型 根据消费品的构造原理和改进程度，可分为 （1）非连续性新产品（全新型新产品）--产品外观造型、内部结构、功能等方面都是前所未有的 （2）连续性新产品—在原有产品上进行改造而形成的新产品 ①革新性新产品：在性能及用途上有所发展； ②改进性新产品：产品的设计工艺、装置、材料使用上做部分改进 ③部分改变性新产品：仅在外观、造型或零部件上做少许改变 二、消费者对新产品设计的心理需求 1、时式流行和象征意义 时式的运动变化规律是：提倡 传播 形成高潮 下降 消失 2、舒适、安全和方便、协调 3、审美情趣和个性创造 三、新产品设计的心理策略 1、新产品的功能设计要力求多能、高效 产品功能设计上的两种新趋势： 一是向“一物多用”的多功能、多用途方向发展，可以采取以下三种方法： （1）叠