设计案例分享1——品牌塑造下的公关沟通模式探讨研究报告.pptVIP

秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 秋记与你分享 主讲人： 胡国华 小组成员： 胡国华 龙莎 廖春妍等 “ 我们所做的每一件事情都是在沟通。 ” — Kris Cole 怎样说话才能打动人？ “ 沟通，从心开始 ” —— 中国移动 公关沟通指的是社会组织与公众之间在双向或多向传播之后双方互相理解、互相影响、共同合作的互动过程。 什么是公关沟通？ 品牌塑造下的公关沟通模式探讨 品牌初建立时，为开创新局面进行的公关沟通模式 【目的】 提升品牌美誉度，形成良好第一印象， 或使公众对产品产生新兴趣，形成一种新感觉。 【手段】 宣传、交际 如：开业广告，开业庆典，新产品推介会，新产品试销， 新服务介绍，免费试用， 免费 品尝，开业折价酬宾等。 【案例】 日本SONY随身听 1 建设型公关沟通 3 预防型公关沟通 公关主体为防止自身公关失调而采取的一种公关沟通模式 【目的】 在组织与受众之间出现摩擦苗头时，及时调整组织的政策和行为，铲除摩擦