紫薇地产品牌之路.ppt

紫薇地产品牌之路 1996年，紫薇元年——项目启动 1997年，批判之年——奠定品质立企理念 1998年，升级之年——创新产品，品质形象升级 1999年，经典之年——奠定品牌形象，把我个性与潮流 2000年，里程之年——全面赶超全国水平 2001年，产品之年——产品全系列，领跑西部大盘时代 2002年，运营之年——整合社会资源，运营城市资源 2003年，新生活运营年——建造新城市，运营新生活 2004年，微笑服务年——物业服务全面升级 2005年，人居文化年——文化创新居住 2004年初，提出紫薇地产品牌核心价值 启 示 西安的消费者对理想的生活，抱有一个不太清晰和有距离的梦想； 消费者对开发商的需求只停留在开发商的“实力”和“信誉”层面，发展商的其它潜在价值还未被感受到； 仅仅停留在“实力”和“信誉”的保证，在面对本地中小竞争者将导致价格战，在面对全国品牌则将处于竞争劣势，同时也很难满足消费者的日趋成熟的需求； 品牌策略 紫薇品牌核心价值 “建筑梦想，创新生活” Build life with idea 紫薇地产是一个“建筑梦想师”，绝非钢筋水泥的住宅建筑商。他以独具创见的眼光和无微不至的关怀，将世界先进的建筑理念和本土人文精神融合，为您带来超前的高品质的理想生活。 对于紫薇品牌核心价值的阐释 没有终点的生活梦想 梦想是平凡生活给我们的不平凡的许诺，紫薇一直不断感悟梦想的力量，给人们的生活创造不平凡的许诺。用梦想升华生活，紫薇相信只要有梦想的牵引， 生活永远可以更新更美。 创新的生活价值 紫薇创造的不仅仅是建筑的价值，更多的是用建筑实现了人们自我价值的认同；对于爱、关怀、友谊、家庭的价值需求。并他们一起，不断发现具有归属感的新的生活价值。 人文内涵的生活方式 以人、建筑、城市、社会、自然等关系为源点，不断探寻人们灵魂深处的渴望，创新生活方式，倡导多元文化的融合。紫薇创造的社区凝聚力，来自它的文化方式契合了人们的信念和价值观。 2004年9月，梳理紫薇地产发展战略 紫薇地产经营定位 专业化、市场化的房地产商， 区域品牌的塑造者， 新生活文化的创造者 紫薇地产发展目标 第一阶段：2004年 品牌形象提升阶段 第二阶段：2005年－2007年 品牌价值建设发展、使用、飞跃、升华阶段 巩固陕西房地产第一品牌的地位 品牌的价值取得消费者的认同 逐步完善现代化的品牌地产管理运营体系 第三阶段：2008年以后 品牌发展扩张阶段 企业内外部资源进一步整合 将紫薇地产的开发经验和品牌价值向外输出、扩张 紫薇地产企业远景 2005年初，归纳紫薇地产企业文化与品牌体系 紫薇地产宗旨 做有社会责任的开发商, 不断营造人文关怀的高品质生活 紫薇企业文化核心 精诚文化 以精致本，以诚待人 精确了解客户需求，精通产品及技术，对文化生活理解精深； ——以紫薇的标准创造人居精品 竭诚为客户服务，诚恳对待员工，与合作伙伴诚信合作共同成功； ——以紫薇的诚信感动社会、感动自己。 紫薇地产企业价值观 向员工提倡：创造着，快乐着 向业主提倡：分享着，幸福着 紫薇核心竞争力 紫薇的创新力： 能够灵活、迅速的发掘并响应客户需求，通过开发经验的积累和创新，不断推出先进独特的、极赋时代感的产品及服务。 紫薇的整合力： 对项目开发的相关资源进行高度整合，借鉴、利用、嫁接、延伸、发挥，最终形成具有自我特色和竞争力的开发体系。 紫薇的文化力： 对员工：崇尚团队精神，发扬集体智慧； 对客户：丰富内涵的社区文化，使紫薇物业区别于一般住宅更富生命力和亲和力。高尚的生活环境和丰富多彩的社区活动，形成良好的成长和生活氛围，细腻的社区服务和亲善的邻里关系形成社区大家庭的自豪归属感。 紫薇的影响力： 权威、专业、领先的业界口碑； 不断创新引领的行业观念发表。 紫薇地产观点 梦想观 建筑观 品质观 服务观 文化观 社区观 职业观 人才观 创新观 紫薇地产观点举例：梦想观（一） 谁也不能否认，梦想蕴藏着巨大的力量。有梦想的人，眼睛深处都充满了光芒。梦想一件事，梦想一个人，梦想一座城市，梦想一种生活……有梦想的日子和没梦想的日子质感是不同的，它是平凡生活给我们不平凡的许诺。 紫薇，一直以来在感悟着梦想的力量，给人们不平凡的许诺。 紫薇地产观点举例：梦想观（二） 一个梦想将升华一种生活，更美好的生活往往受梦想的不断牵引才能得以实现。对美好的梦想只有起点，没有终点。 紫薇八年历程，就是一段用梦想牵引生活升华的历程，这种历程将持续不断。 紫薇地产观点举例：建筑观（一） 建筑中蕴含一种活生生的力量，可以延续和传承。紫薇将建筑赋予感情，有感情，生活梦想才能得到无限的延伸。 紫薇地产观点举例：建筑观（二） 紫薇致力于在城市中最有生命力的地块进行建设。通过运用成熟的开发