从无到有构建品牌-陈旻.docVIP

从无到有构建品牌 ——全案例教学，如何进行品牌规划—— 适合对象 企业主、营销总监、市场总监、专业策划人员等 培训特点 1、全案例教学，将理论融入案例输出 2、所有案例都是讲师参与或者操盘的项目 3、不仅讲述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真实 培训时间 2天 课程大纲 一、品牌战略之道·法·术 1. 品牌战略之道——本质论 ● 如何认清你所在的行业的本质？ ● 企业凭什么来凝聚人心？企业凭什么来获得比较竞争优势？企业凭什么获得持续竞争优势？ ● 如何制定可以实施的营销战略？ 2. 品牌战略之法——盈利模式构建 ● 驱动盈利模式进化动力一 ：消费者需求变化 ● 驱动盈利模式进化动力二 ：跨行业资源整合 ● 驱动盈利模式进化动力三 ：关键点改善 3. 品牌战略之术——科学决策与分析 ● 如何使用工具进行科学分析与决策？ ● 决策铁律9要素 ● 领导科学分析与决策12问 4.案例 ● TCL：中国手机新形象 ● 卡士牛奶的品牌奇迹 ● 青蛙牙刷：从乡镇小厂走向全国品牌 ● 皇明太阳能的品牌之路